align="justify"> ЕтуальВ», предмет - причини, що створюють потребу в PR-кампаніях.
Зазначимо, що в цілому дана тематика ширше вивчена в роботах зарубіжних, ніж вітчизняних авторів, що пов'язано з тим, що маркетинг та зв'язки з громадськістю поки знаходяться в нашій країні на стадії розвитку. Для виконання даної роботи використовувалися монографії та інші роботи різних авторів, а також спеціалізовані дослідження ринку косметики та парфумерії в Росії. br/>
Глава 1. Характеристика основних причин, що створюють потребу в PR-кампаніях
1.1 Фактори зовнішнього середовища організації
Основні причини, що створюють для компанії потреба в PR-кампаніях, в цілому декілька. У літературі прийнято виділяти такі:
В· потреби конкурентної боротьби;
В· потреба в проникненні на нові ринки;
В· потреба у створенні іміджу компанії чи організації;
В· потреба у створенні бренду для збільшення ринкової вартості фірми;
В· потреба в подоланні кризи, в якій знаходиться організація.
Умовно для структурованості викладу в даній роботі розділимо дані причини на зовнішні (перші дві) і внутрішні (інші), і розглянемо кожну з описаних причин.
Потреби конкурентної боротьби.
Отже, найпростіший варіант застосування PR для придушення конкурентів - так звана В«рекламна війнаВ». За рахунок все більших вкладень у рекламу і підвищення її ефективності конкурентів можна просто В«забитиВ», не залишити їм інформаційного простору, В«видавитиВ» із займаного сегмента ринку, або просто розорити. p align="justify"> Найбільш наочний варіант рекламної війни у ​​випадку з початківцям або більш слабким конкурентом: тут ставиться мета В«задавити в зародкуВ», і вельми часто вона досяжна. Але якщо супротивники знаходяться приблизно в одній ваговій категорії, така війна може затягнутися на довгі роки і йти з перемінним успіхом; деякі великі концерни можуть намагатися В«видавити конкурентівВ» десятиліттями. До недоліків такого виду боротьби відноситься його підвищена витратність, оскільки для того, щоб В«перебитиВ» конкурентів, будуть вимагатися все більші і більші фінансові вливання. У класичному розумінні, це ще не PR, а всього лише збільшення розміру бюджету на рекламу. p align="justify"> Більш жорсткий варіант - інформаційна війна. Зазвичай в цьому випадку порушуються як етичні, так і правові межі. Основою конкурентної боротьби стають ЗМІ, а головним засобом - замовні статті, інтерв'ю та добірки компромату. Фірма не тільки доводить своє лідерство, а й прагне ліквідувати конкурента. Найціннішим товаром стає будь компро...
