ак як вони допомагають оцінити поточні потреби споживача, спрогнозувати зміну в перевагах на короткостроковий період. Таким чином, грунтуючись на маркетинговому дослідженні, фірма має можливість формувати свій асортимент відповідно до уподобань споживачів і формувати максимально ефективну політику продажів. p align="justify"> Основною метою, яку необхідно досягти при виконанні даного курсового є проведення маркетингового дослідження для отримання даних про основні характеристики товару, яким надають перевагу споживачами. Для досягнення мети курсового проекту необхідно вирішити такі завдання:
1) провести аналіз ринку молочної продукції;
2) сформулювати основні цілі, завдань маркетингового дослідження;
) обгрунтувати метод проведення дослідження;
) розробити анкету;
) визначити обсяг вибірки необхідної для проведення маркетингового дослідження;
) проаналізувати отриману в ході маркетингового дослідження інформацію;
) зробити висновки.
Маркетингове дослідження - інструмент, за допомогою якого маркетінгооріентірованная компанія визначає основні напрями діяльності, які полягають у зміні асортименту, цільової політики, рекламних компаній. Також маркетингові дослідження використовуються компаніями для визначення концепції продажів нового продукту, обгрунтування його необхідності. p align="justify"> Існуюча конкуренція на ринку вимагає від виробника максимальних знань про потреби і бажання покупців.
Також не можна не зробити акцент на важливості маркетингових досліджень при виборі маркетингової стратегії компанії. Кожна компанія вибирає ту чи іншу стратегію залежно від завдань, які ставить перед собою сама або висуває власник, залежно від ситуації на ринку. Щоб вибрати стратегію, потрібно розуміти, у чому твої конкурентні переваги. Тільки після аналізу ситуації на ринку і своїх конкурентних переваг можна вибрати необхідну стратегію. Також необхідно враховувати, звідки будуть надходити інвестиції. Тобто необхідний аналіз ряду комплексних показників, за результатами якого можна вибирати стратегію. p align="justify"> На даний момент підприємства, що функціонують на ринку молочної продукції, дотримуються 4 основних стратегій. Це захоплення та утримання лідерських позицій, нішева стратегія, стратегія швидкого вилучення капіталу та стратегія пожинания плодів. Слід врахувати, що проходження тієї чи іншої стратегії залежить від завдання, яку компанія здійснює в даний момент. Мета досягнута, завдання виконане - компанія може змінити стратегію. Саме при зміні стратегії необхідно враховувати дані отримані в результаті маркет...
