вища;
2. Описати маркетингову середу компанії В«ДаскоВ»
Об'єктом дослідження виступає Група компаній В«ДаскоВ», яка надає послуги в сфері громадського харчування, виробництві та торгівлі алкоголем і є найбільшою алкогольною компанією і лідером на ринку Республіки Башкортостан, а так же партнером всесвітньо відомих виробників, забезпечуючи безперебійні поставки в роздрібну мережу, має частку ринку більше 50%.
Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.
Для вирішення завдань, поставлених у роботі, буде використана навчальна і методична література в області маркетингу, результати маркетингових ісследованійя. періодичні видання, а також матеріали з офіційного сайту компанії В«ДаскоВ» в Інтернет, внутрішні документи компанії, її рекламні матеріали.
Практичне використання результатів роботи і впровадження запропонованих у ній заходів дасть позитивний ефект, підвищить рівень прибутку підприємства і буде сприяти розширенню його ринкової частки.
маркетинговий організаційний фірма
1. Маркетингове середовище організації. Основні поняття та визначення
Успішність фірми залежить не тільки від протиборства комплексів маркетингу, застосовуваних різними підприємствами і фірмами, але і від тенденцій і подій, що мають місце в маркетинговому середовищі.
Маркетингове середовище підприємства - це сукупність умов, факторів і активних суб'єктів прямо або побічно впливають на діяльність підприємства, тобто все, що оточує підприємство <# "294" src = "doc_zip1.jpg"/>
Рисунок 1 - Мікросередовище і макросередовище маркетингу
Маркетингове середовище може піднести компанії як сприятливі можливості для її розвитку, так і серйозні загрози. Якщо фактори мікросередовища піддаються повному або частковому контролю з боку організації, то чинники макросередовища окремо взята організація контролювати не може. Фактори макросередовища характеризуються нестабільністю і справляють істотний вплив на діяльність організацій. Тому компанії повинні систематично вивчати макросреду з метою коригування та адаптації своєї маркетингової стратегії до її змін. p align="justify"> Основними завданнями маркетингового середовища організації є:
- вивчення самого ринку;
вивчення покупців;
вивчення конкурентів;
вивчення товару;
вивчення збутової діяльності.
Отже, економіку будь-якого підприємства і особливості його функціонування неможливо досліджувати без визначення і осмислення середовища і умов, в яких йому доводиться працювати.
1.1 Мікросередовище і її фактори <...
