обка програми маркетингу для ВАТВ« ЗСМК В».
У сучасних умовах надзвичайно важливою є здатність компанії враховувати зміни ринку, бажання споживачів і дії конкурентів, тому в даний час фірма не може бути конкурентоспроможною, не маючи чітко організованого комплексу маркетингу.
Мета даної роботи - навчитися на практиці розробляти маркетингову програму для конкретної фірми.
Завданнями даної курсової роботи є:
- дослідження ринку товарів;
- виявлення запитів покупців;
- розробка комплексу маркетингу.
Для виконання поставленої мети буде розроблятися маркетингова програма для ВАТ В«ЗСМКВ», яке займається виробництвом та реалізацією коксохімічної, металургійної та прокатної продукції, а також товарів народного споживання. p align="justify"> Для здійснення поставлених завдань необхідно побудова:
- дерева сегментування;
- матриці В«Дженерал ЕлектрикВ», яка, у свою чергу, вирішує питання вибору оптимальних сегментів;
- матриці позиціонування прокатної продукції;
- матриці БКГ;
- профілів товарів;
а також розрахунок:
- конкурентоспроможності продукції;
- рентабельності продажів.
Крім того, необхідно провести аналіз використовуваних методів ціноутворення, каналів збуту і способів виробництва.
1. Сутність і призначення різних видів маркетингових програм
Маркетингова програма - це розроблений на основі комплексних маркетингових досліджень стратегічний план-Рекоміндаціі щодо виробничо-збутової і науково-технічної діяльності фірми на певний період часу, покликаний забезпечити оптимальний варіант її майбутнього розвитку з урахуванням запитів споживачів і згідно висунутим цілям і стратегії [1].
У процесі розробки маркетингових програм враховуються множинні умови, перспективи та обмеження як у розвитку ринків, так увнутрішньофірмової розвитку, а також дія прямих і зворотних зв'язків з ринком, необхідність пристосування до мінливих запитам ринку і активного впливу на формування та розширення ринкового попиту.
Маркетингові програми класифікують за такими критеріями: адресат, термін дії маркетингової програми, коло охоплених завдань, об'єкт маркетингової програми, методи складання програм, трудомісткість складання.
Критерій: ...
