товари вашого підприємства, і не експерти, що користуються спеціальними каталогами та закритою інформацією, а найширші кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогою реклами: у газетах і на телебаченні, на упаковці і засобах доставки вантажів і т.д. Витрати на рекламу та інші види просування - це ризиковані інвестиції, які можуть і не принести бажаної віддачі. Ймовірність такого ризику і визначається в рамках маркетингу Дослідження різних засобів просування включає вибір і попередні випробування, а також - вивчення ефективності їх впливу після застосування. p align="justify"> Сьогодні актуальність просування не викликає сумніву, так як воно відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, як реклама і персональна продаж, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Тому в країнах з масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на маркетингові комунікації. Основна функція просування - передача інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання їх у необхідності придбання товару. Від звичайних інформаційних повідомлень просування відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті - збільшенні попиту на товар. p align="justify"> Просування товарів - це особлива наука, де є свої правила і закони. Вона використовує знання економіки, маркетингу, психології, соціології для вирішення проблем підприємства. І отримати максимальну вигоду з просування в специфічних російських умовах можна лише за умови глибокого вивчення і грамотного осмислення цієї науки. p align="justify">
Ступінь розробленості проблеми
Проблемі просування нового товару на ринок присвячено цілий ряд робіт, як зарубіжних, так і вітчизняних авторів. Серед них є праці, присвячені питанням розробки нового товару, його просування, ціноутворення на новий товар. Освячується ці проблеми в окремих розділах підручників і навчально-методичних посібників. p align="justify"> У сучасній літературі проблема просування досить широко висвітлена в роботах відомих західних маркетологів: Є. Дихтль, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Л. Персі, Дж.Р. Россітера, Х. Хершген, та інших. Специфіка російської економічної ситуації, проблеми управління системою просування, зокрема, відображені в роботах: Г.Л. Багиева, Є.П. Голубкова, В. Демидова, П. Зав'ялова, І.В. Крилова, Є.В. Попова, А. Романова. Ці та інші автори з різних позицій, використовуючи різні методики дослідження, розкривають специфіку політики збуту, методів просування товарів в умовах ринкової економіки. p align="justify"> У ряді робіт досліджуються окремі методи просування нового товару: реклама, стимулювання збуту, PR-кампанія, просування по Інтернет і ін У роботах освячуються методи оцінки ефективності рекламних заходів, включаючи рекламу в Інтернет.
У названих у роботі дослідженнях з різних позицій розгл...
