аступні завдання:
) визначити стратегічну мету підприємства;
) визначити стратегічні цілі маркетингу;
) визначити цілі ціноутворення;
) провести аналіз попиту і витрат;
) визначити маркетингове простір ціни;
) провести аналіз конкуренції;
) визначити остаточну ціну для якого-небудь виду продукції;
) виявити проблеми ціноутворення і дати рекомендації щодо їх усунення.
Для здійснення поставлених завдань, у цій роботі будуть проведені:
аналіз конкурентних сил на основі методики Портера на ринку мінеральної вода і безалкогольних напоїв м. Шарьі і Костромської області;
аналіз співвідношення витрат, обсягу виробництва та прибутку;
калькуляція витрат на основі методу повних витрат;
аналіз прямої еластичності попиту за ціною на продукцію підприємства;
дослідження сприймають цінності продукції підприємства на основі побудови мульти - атрибутивної моделі;
аналіз ринку мінеральної води та безалкогольних напоїв м. Шарьі і Костромської області;
аналіз перехресної еластичності продукції ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ»;
дослідження цін на мінеральну воду в пляшках об'ємом 0,5 і 1,5 літра. p align="justify"> 1.Теоретические основи ціноутворення в маркетингу
.1 Основні поняття і класифікація цін
Існує безліч визначень поняття ціни. одним з зрозумілих визначень даного поняття є визначення з підручника з маркетингу Захарова С.В.:
ЦІНА - кількість грошей (або інших товарів і послуг), за яке продавець згоден продати, а покупець готовий купити одиницю товару або послуги. p align="justify"> Ціна, як правило, у грошовій формі виражає вартість одиниці товару (послуги, роботи). Ключовим елементом ринкової економіки є ціна рівноваги. Вона балансує попит і пропозиція товару (послуги, роботи). Рівноважна ціна усуває як дефіцит, так і надлишок товарів і послуг, стримує рух цін до зростання або зниження. У разі розбалансування ринку використовується державне регулювання цін
Крім того в системі ціноутворення зустрічаються поняття цінова політика держави, цінова політика фірми та цінова система.
ЦІНОВА ПОЛІТИКА ДЕРЖАВИ - елемент економічної політики держави. Проводиться на національному та міжнародному рівнях за допомогою впливу на кон'юнктуру ринку і правила ціноутворення. p align="justify"> ЦІНОВА ПОЛІТИКА ФІРМИ - найважливіша частина маркетингової політики, яка полягає у виборі цін, що забезпечують адаптацію фірми до ринкових умов. Включає систему цінових ринкових стратегій. p align="justify"> ЦІНОВА СИСТЕМА - є...
