- дослідити сутність і завдання рекламної діяльності;
- розглянути тенденції розвитку реклами на сучасному етапі;
- провести аналіз рекламної діяльності готельного комплексу В«ЮвілейнийВ»;
- розглянути можливі шляхи розвитку рекламної діяльності готельного комплексу В«ЮвілейнийВ».
Інформаційну базу дослідження склали роботи вітчизняних і зарубіжних авторів, матеріали періодичної преси, конференцій та семінарів, а також законодавчі акти Республіки Білорусь, зокрема Закон В«Про РекламіВ», звітні та рекламні матеріали підприємства ДК В«ЮвілейнийВ» .
Методика дослідження заснована на використанні контент-аналізу різних джерел наукової та спеціальної літератури, виставкових видань та документації, різних опитувань, експертних оцінок. У процесі обробки статистичної інформації застосовувався ряд спеціальних методів - порівняння, угруповання, графічний метод аналізу та ін
Теоретична значущість роботи полягає в тому, що результати проведеного дослідження можна використовувати при подальшій розробці теоретичних питань, що стосуються організації рекламної діяльності підприємств громадського харчування.
Практична значущість роботи полягає в можливості практичного застосування розглянутих видів і засобів реклами для підвищення ефективності рекламних компаній, організовуваних вітчизняними підприємствами сфери гостинності, а також у можливості використання отриманих результатів дослідження для підвищення ефективності рекламної діяльності ГК В«ЮвілейнийВ» .
1. Реклама та тенденції її розвитку в сучасних умовах
1.1 Сутність і завдання рекламної діяльності
Вплив на ринок - один з основоположних принципів маркетингу: маркетинг вирішує не тільки щодо пасивну завдання детального, всебічного і ретельного вивчення вимог споживачів і адаптації до них пропонованих продуктів, а й активне завдання формування попиту та стимулювання збуту в метою збільшення обсягів продажів, підвищення ефективності і прибутковості діяльності підприємства. Саме цьому і покликаний служити комплекс маркетингових комунікацій, який є:
джерелом і носієм інформації;
засобом свідомого впливу на ринок;
інструментом підвищення ефективності маркетингової діяльності [7, с. 439]. p align="justify"> З позицій маркетингу комунікації (від лат. communicatio - роблю загальним, пов'язую, спілкуюся) - це багатоаспектне поняття, що охоплює систему взаємозв'язків і взаємовідносин, що обумовлюють можливості обміну інформацією між різними суб'єктами ринку [7, с. 439]. p align="justify"> с...
