ЗМІСТ
Введення
. Теоретичні принципи організації рекламної кампанії
.1 Сутність і класифікація рекламної кампанії товарів
.2 Принципові засади та стадії рекламної кампанії товарів
.3 Оцінка ефективності рекламної кампанії товару
2. Аналіз ефективності рекламної діяльності Будбази «Позитив»
.1 Загальна характеристика підприємства
2.2 Організація роботи з проведення рекламних кампаній в Будбази «Позитив»
.3 Аналіз ефективності рекламної кампанії Будбази «Позитив»
. Розробка комплексу заходів, спрямованих на підвищення ефективності рекламної політики Будбази «Позитив»
.1 Розробка рекламної політики на 2014 рік
3.2 Економічне обгрунтування запропонованих заходів
Висновок
Список літератури
Додаток
ВСТУП
Про рекламу згадується в найперших письмових джерелах. Археологи, що проводили розкопки в країнах Середземномор'я, знайшли написи, що розповідають про різні події і рекламують вироби стародавніх майстрів. Римляни писали на стінах оголошення про гладіаторських боях, а фінікійці розмальовували скелі вздовж доріг, на яких проходили паради, картинами, які рекламують їхні вироби. Настінні малюнки в Помпеях вихваляли політиків і закликали віддавати за них голоси. За часів «золотого століття» в Греції, міські глашатаї повідомляли про продаж худоби, ремісничих виробів і навіть косметики.
Однак сучасна реклама далеко пішла від цих ранніх зразків. У Європейському співтоваристві на рекламні цілі щорічно витрачається велика сума. Передбачається, що надалі ця цифра ще зросте. Хоча рекламу використовують в основному фірми, що займаються бізнесом, до неї також вдається велике число некомерційних організацій, професійних і громадських асоціацій, які рекламують свою діяльність для різних цільових аудиторій. Реклама - це ефективний спосіб інформування і переконання, незалежно від того, чи є її метою підвищити продажі по всьому світу або привчити споживачів країн, що розвиваються споживати певну продукцію або контролювати народжуваність.
Реклама - це одна з форм масової комунікації. Вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на досягнення розуміння між продавцями і покупцями на ринку. Реклама не тільки інформує про продукцію, але й одночасно трансформує її в якийсь образ, який стає у свідомості покупця невіддільним від фактичних відомостей про якості рекламованого товару.
Реклама інформує нас про нову і поліпшеної продукції і вчить, як користуватися цими навичками. Вона допомагає порівнювати вироби та їх особливості, даючи покупцеві можливість приймати рішення про покупку, вже будучи поінформованим. Вона є дзеркалом тенденцій у моді та дизайні і вносить вклад в наші естетичні уявлення.
Реклама має здатність розквітати в суспільстві, яке радіє певному рівню економічного достатку, тобто там, де пропозиція прагне випереджати попит. На такій стадії розквіту реклама переходить від надання просто інформаційних послуг (повідомлення покупцям, де вони можуть знайти потрібну продукцію) до повідомлень, які повинні створити попит на конкретну торгову марку.
Мета курсової роботи - проаналізувати рекламну діяльність будбази «Позитив» та розробити заходи спрямовані на підвищення ефективності рекламної кампанії.
При виконанні даної роботи перед нами були поставлені наступні завдання:
. Проаналізувати теоретичні підходи до організації рекламної кампанії;
. Описати методи розробки бюджету реклами;
. Проаналізувати ефективність рекламної політики будбази «Позитив»;
. Розробити заходи, спрямовані на підвищення ефективності рекламної політики будбази «Позитив».
Об'єктом дослідження курсової роботи є будбаза «Позитив» знаходиться за адресою г.Чебоксари, вул. Громадянська будинок 77, предмет дослідження - реклама і її бюджет для заданого об'єкта дослідження.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ПРИНЦИПИ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
1.1 Сутність і класифікація рекламної кампанії товарів
Фраза «реклама - двигун торгівлі» досить повно розкриває основну маркетингову функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просте вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою -збільшення попиту на товар або послугу.
Реклама не може існувати сама по собі. Для ефективного впливу на покупц...
