налістського В»(13, с. 4). Будь феномен потребує осмислення з точки зору його функцій у рамках соціальної системи як цілого, тобто як компонента цілісної картини світу. Серйозним аргументом для підтвердження принципового феномного (від В«феноменВ») єдності медіа-рекламної картини світу як окремого самостійного соціально-маніпулятивного освіти слід вважати спільність функцій, виконуваних ЗМI (ширше - медіа) і рекламою. p align="justify"> Найважливішими функціями ЗМІ в журналістиці та соціології вважаються наступні:
) комунікативна;
) інформаційна;
) ціннісно-регулююча;
) соціально-організаційна;
) соціально-креативна;
) функція каналу соціальної участі (форуму);
) функція психічного регулювання;
) перетворююча;
) пізнавально-культурологічна;
) розважальна (див. про це: 7).
Зарубіжні фахівці з проблем ЗМІ Б. Катла і А. Каде ще в середині 70-х років ХХ століття виділили п'ять основних функцій ЗМІ та реклами. Вважаючи, що культурні інновації реалізуються за допомогою В«соціального інститутуВ» ЗМІ, які відразу реагують на різні інновації і виступають в ролі змінюють їх ретрансляторів, дослідники зробили висновок про те, що ЗМІ В«втручаються на кожній стадії змін в існуючій соціальній структурі, великих культурних зрушень , зміни способу життя В»(цит. за: 3, с. 25-26). Ними були виділені і описані такі основні функції ЗМІ:
. Функція антени є основною для телебачення, кіно, інформаційної преси. Товариству поставляється інформація, зіштовхує його з незвичними культурними стереотипами та інноваціями, постійно породжує суперечки з приводу різних ідеологій, установок, звичок, практик і т. д., що призводить до порушення рівноваги, люди відчувають В«неадекватність своїх стандартів поведінкиВ».
. Функція підсилювача властива радіо, регіональному телебаченню (репортажі, дебати), пресі (щоденні масссовие видання, В«жовта пресаВ», тележурнали). ЗМІ, що поширюють інформацію в масштабах всього суспільства, порушують рівновагу ще в більшій мірі. p align="justify">. Функцію фокусу виконують в основному аналітичні видання (політична і ділова преса). ЗМІ сприяють фільтрації і структурування стихійної потреби в оновленні, властивою багатьом людям, фокусують новаторські соціокультурні течії. p align="justify">. Функція призми характерна для спеціалізованих видань та їх додатків (журнали практичних порад, журнали мод, видання для чоловіків, жінок, молоді, технічна преса). Як призма розкладає світло, так всі ЗМІ та засоби реклами проціджують нові течії, спрощують їх і підносять в зрозумілому вигляді, співвідносними з повсякденним існуванням кожної людини. Вони пропонують нові установки, нові моделі поведінки, пристосовані до нової соціальній струк...
