турі. p align="justify">. Функція луни характерна для газет, оголошень, місцевих щоденних видань, дитячих та сімейних журналів, журналів для жінок і т. д. Такі ЗМІ чинять опір інноваціям і взагалі будь-яким незвичним тенденціям, захищають і зберігають існуючу соціальну структуру, відбиваючи її, як у дзеркалі, свідчать про міцності і довговічності суспільних порядків (див.: 3, с. 25-26).
За визнанням Б. Катла і А. Каде, реклама в цілому виконує всі ці п'ять функцій, крім того, в залежності від ситуації на ринку та маркетингової політики головними поперемінно вважаються то одна, то інша:
) функція В«реклама-антенаВ» формує нові потреби, пропонує нові моделі поведінки іпотребленія (сухі дезодоранти, готові соуси і т. п.);
) функція В«реклама-підсилювачВ» посилює роль нових, модних віянь;
) функція В«реклама-фокусВ» пропонує новий В«стиль життяВ» (наприклад, щоденні прокладки і джинси для жінок);
) функція В«реклама-призмаВ» адресує звернення до різних верств населення, просуваючи різну за характером продукцію;
) функція В«реклама-відлунняВ» спрямована на підтримку соціального статусу, наприклад, статусу домогосподарки, коли рекламуються миючі засоби тощо
Слід зазначити, що в даний час відбувається відчуження реклами від основних функцій, оскільки реклама втрачає прямий зв'язок зі своєю метою сприяти просуванню об'єкта рекламування, розвивається вторинна функція реклами - розважальна. Реклама стає дуже важливою сферою розважального телебачення, розважальної журналістики, сприяючи тим самим ще глибшого впровадженню реклами в основне поле ЗМІ та журналістики. Реклама характеризується яскраво вираженою соціальністю, соціальною сутністю, оскільки внутрішньо вона обумовлена ​​мотиваціями і потребами різних соціальних груп і робить вплив на соціальні умови і стиль життя суспільства. Згідно концепції
А. Маслоу, фізіологічні потреби людини можуть бути задоволені повністю, вищі ж потреби, такі як потреба в самоактуалізації, особистісному розвитку та ін, в принципі невичерпні (16, p. 57), і, як зазначає А. В. Овруцький, в цьому полі зосереджений основний ресурс для додаткової вартості об'єктів рекламування. В«Реклама виробляє споживача товару, наділяє свій об'єкт сакральними і віртуальними властивостями, коли, наприклад, світовий брендВ« Tefal В»думає про нас, аВ« Comet В»контекстно вирішує проблеми відносин між близькими, економить гроші, дає відчуття безпекиВ» (1, с . 12).
Зростанню соціокультурного впливу реклами сприяє насамперед та обставина, що вона безпосередньо обслуговує найважливіше з людських спонукань - прагнення до володіння. У цьому аспекті дослідження психологічних факторів і механізмів впливу реклами, умов підвищення її ефективності має наукове значення. Серед безлічі поведінкових стереотипів ...
