Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Аналіз та розробка маркетингової стратегії для питного йогурту "Biomax" компанії "Вімм-Білль-Данн"

Реферат Аналіз та розробка маркетингової стратегії для питного йогурту "Biomax" компанії "Вімм-Білль-Данн"





лль-ДаннВ». Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд завдань:

. Діагностика факторів конкурентного середовища;

. Вибір підприємств-конкурентів, що беруть участь в аналізі, та їх попередня класифікація;

. Оцінка конкурентів за допомогою карти стратегічних груп М.Портера;

4. Вивчення прийомів і методів реалізації товарної політики конкурентів;

. Врахування особливостей позиціонування конкуруючих товарів і розробка товарної політики підприємства;

. Побудова конкурентної карти ринку;

. Класифікація конкурентних стратегій і вибір маркетингових стратегій для підприємства;

. Оцінка вибору маркетингової стратегії. p align="justify"> На основі отриманих даних проаналізуємо існуючу стратегію компанії і виробимо найбільш оптимальну, яка надасть можливість на основі наявних ресурсів і переваг підприємства отримувати оптимальний прибуток і продовжувати утримувати лідируючі позиції на ринку.

Тема, поставлена ​​в цій роботі дуже актуальна в умовах сучасного ринку, що пояснюється високорозвиненою соціально-орієнтованою ринковою економікою. Велике значення в цьому зв'язку набуває формування конкурентних переваг промислового підприємства з метою забезпечення лідерства на ринку, інтеграції та координації всієї виробничо-комерційної діяльності на задоволення запитів споживачів і отримання прибутку найбільш раціональним способом. p align="justify"> 1. Діагностика факторів конкурентного середовища


Модель ринку питних йогуртів - монополістична конкуренція.

Число підприємств виробляють питні йогурти досить велика. Провідні виробники: Danone - Юнімілк, Вімм-Білль-Данн. p align="justify"> Розміри підприємства варіюються від найменших займаються виробництвом конкретного питного йогурту певного смаку і великих підприємств виробляють великий асортимент молочної продукції. Диференціація товарів обумовлена ​​різними уподобаннями споживачів. Продавець може впливати на ціну, знизивши її, тим самим збільшивши ринкову частку за рахунок збільшення попиту. Торгові марки відіграють значну роль при виборі товарів споживачем, і прихильність до певної марки є вирішальним фактором купівлі. Бар'єри вступу в галузь практично відсутні. Методи боротьби з конкуренцією - реклама на телебаченні, радіо, інтернеті і просування товару на ринку за допомогою акцій, рекламних проспектів. Доступність до інформації обмежується через конкуренцію, тобто, виробнича технологія є закритою інформацією. Галузь харчова промисловість - виробництво молочних продуктів. p align="justify"> Модель В«п'яти сил конкуренціїВ» М. Портера

. Внутрішньогалузеве суперництво між організаціями, що займаються аналогічною діяльністю (центральний ринг).


Назад | сторінка 2 з 12 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Аналіз конкурентного середовища компанії: основні характеристики ринку, уча ...
  • Реферат на тему: Оцінка витрат підприємства та шляхи їх зниження на прикладі ВАТ "Вімм- ...
  • Реферат на тему: Аналіз конкурентної позиції компанії на ринку. Розробка конкурентної страт ...
  • Реферат на тему: Аналіз фінансового стану підприємства на прикладі ВАТ "Вімм-Білль-Данн ...
  • Реферат на тему: Особливості маркетингової стратегії на ринку товарів класу &люкс& (на прикл ...