утворень, які відносяться до масової інформації, об'єднані масовою комунікацією. Такий текст має мету оповістити реальних і потенційних споживачів і глядачів про те чи іншому товарі, послузі, видовище, впливати на свідомість адресата рекламного тексту, наполегливо закликати його (адресата) здійснити покупку або піти видовище. p align="justify"> Об'єктом дослідження в курсовій роботі є рекламні тексти друкованої реклами.
Предмет дослідження - багатозначні слова у складі рекламних текстів.
Метою даної роботи є дослідження функцій багатозначних слів у рекламних текстах. Для досягнення мети були поставлені такі завдання:
вивчити явища багатозначності і лексики;
розглянути структуру рекламного тексту і його мовні особливості;
визначити цілі і способи багатозначних слів у рекламних текстах.
1. Багатозначні слова і багатозначність лексики
Усі слова мови становлять її лексичний (тобто словниковий) склад, або лексику. Кожне слово має звучання, написання і лексичне значення. Це можна показати на схемі:
В
Лексикологія - це розділ мовознавства, що вивчає лексику: лексичні значення слів, їх відносини з іншими словами і їх вживання.
Слова можуть мати одне лексичне значення, тобто бути однозначними, або кілька взаємопов'язаних лексичних значень, тобто бути багатозначними. Багатозначні слова можуть мати від двох до більш ніж двох десятків значень (наприклад, у слова "йти" в Словнику Ожегова виділено 26 значень). Якщо слово багатозначне, між його значеннями (не обов'язково усіма відразу) існує смислова зв'язок. Наприклад, для слова "дорога" у Словнику Ожегова виділено такі значення: "1. Смуга землі, призначена для переміщення. Асфальтована дорога. 2. Місце, по якому треба пройти чи проїхати, шлях прямування. За дорогу до будинку. 3.Путешествіе, перебування в дорозі. Втомилися з дороги .4 ". Образ дій, напрям діяльності. Дорога до успіху [9; 171]. p align="justify"> Перші три значення мають загальний компонент "переміщення у просторі", четверте значення пов'язаний із другим: обидва містити сенс "напрям" (у другому значенні - напрям руху в просторі, а в четвертому - у діяльності , у розвитку) [2, 39].
У багатозначному слові виділяють пряме (основне) значення слова й переносні (похідні) значення. Переносне значення є результатом перенесення найменування (звукобуквенного засоби) на інші явища дійсності, які починають позначатися тим самим словом. Існують два типи перенесення найменування: метафора і метонімія. p align="justify"> Метафора (грец. "перенесення") - це слово або вираз, вжите в переносному значенні на основі подібності чи контрасту в будь-якому відношенні двох предметів або явищ) [4; 76]. Метафора утворюється за принципом уособлення (вода біж...
