i> Розділ 1. Атрибути та основа індівідуальності бренду
1.1 атрибутом індівідуальності бренду
Створення індівідуальності бренду є одним з основних компонентів маркетингу и Дуже ВАЖЛИВО процесом як для дизайнерських фірм, так и для фахівців з маркетингу и топ-менеджерів компаний. Індівідуальність - це візуальне та вербально вираженною бренду. Стратегія побудова індівідуальності бренду грунтується на "баченні" бізнесу компании, ее нас немає, Культура і відображає Глибинне розуміння потреб КЛІЄНТІВ. Індівідуальність підвіщує обізнаність споживачів про бренд и допомагає розвіваті бізнес. Вона віявляється на візітніх Картках и веб-сайтах, в рекламних кампаніях и корпоративних буклетах
Если бренд Звернення и до розуму и до серця, то его індівідуальність - це Дещо відчутне, тоб Щось, что здатн впліваті на органі чуття. Індівідуальність - це візуальне та вербально вираженною бренду. Індівідуальність підтрімує, віражає, передает и сінтезує бренд, Робить его наочним. Це найкоротша та Найшвидший форма комунікації. Ві можете ее Бачити, торкати до неї, тримати ее, слухаті ее, Бачити, як вона переміщується. Вона ПОЧИНАЄТЬСЯ з назви бренду и торгової марки, СтрімКо, експоненційно зростає и Складається в матриці інструментів и КОМУНІКАЦІЙ. Проявляючісь на візітніх Картках и веб-сайтах, в рекламних кампаніях, на літаках и вуличних знаках, вона підвіщує обізнаність споживачів про бренд и допомагає розшірюваті бізнес. p align="justify"> Індівідуальність Включає в собі УСІ відімі вияви бренду и становится внутрішнім елементом корпоратівної культури - постійнім нагадуванням про ее ключові цінності и Традиції. Торгова марка винна буті на вершіні "піраміди брендінгу": коли споживач бачіть ее, у нього повінні вінікаті Відчуття комфорту та лояльності по відношенню до компании, что створює Передумови для покупки. Рісі відатної індівідуальності можна Побачити в усьому: в інтерфейсі інтернет-сайту компании, в дізайні ее ПРОДУКЦІЇ, в ясності и чіткості презентацій, підготовленіх у комп'ютерній Програмі PowerPoint. Задум Грає Дійсно ВАЖЛИВО роль [5, c.134]. p align="justify"> Індівідуальність бренду характерізується ПЄВНЄВ атрибутами, Які НЕ залежався ні від розміру компании, ні від характеру ее бізнесу. Смороду такоже мают силу при створенні підприємцем Нової ФІРМИ, при розробці нового виду ПРОДУКЦІЇ або Нової послуги во время ре-позіціонування бренду, при злітті компаний або розгортанні мережі роздрібної торговли. Облік ціх атрібутів обов'язковий для ефективного творчого процеса, и компаніям ВАЖЛИВО розуміті, як смороду реалізуються. [1; c.55]
Вісь список типових атрібутів індівідуальності бренду.
бачення
Зміст
Автентічність
Діференціація
Стійкість
Узгодженість
...
