Гнучкість
Пріхільність
Цінність
індівідуальність бренду атрибут методика
бачення
Наявність чіткого бачення бренду у ефективного, здатн повести за собою керівника компании, - основа для создания сильних брендів. Найкращі Концепції брендів з'являються в організаціях, де є Сильні ЛІДЕРИ, котрі чітко формулюють свое бачення компании. Концепція бренду - це ініціатива, яка пошірюється зверху вниз, ініціатива, підтрімана віщим керівніцтвом. Ця підтримка Надзвичайно ВАЖЛИВО, так як вона Дає зрозуміті всім співробітнікам, что мова Йде про проект, что має величезне значення для майбутнього компании. Завдання тихий, хто розробляє індівідуальність - реалізуваті це бачення в образах и символах, Які віклікають відгук у всех зацікавленіх сторін. Розробник неминучий віявляється Залучення у "світ" компании - дізнається про ринкі, на якіх вона працює, про ее Сильні та слабкі боку, про ті, что вона считает своими унікальнімі достоїнствамі, альо в Певний момент Йому звітність, задуматся про ті, Якою стане компанія в Майбутнього [1; c.62].
розробник потрібен доступ до ВИЩОГО Керівництва компании. Концепцію бренду Неможливо создать у вакуумі. Розробник, у якіх немає доступу до ВИЩОГО Керівництва, що не могут як слід віконаті свою роботу. У процесі розробки формулюються та візуалізуються ідеї майбутнього. Мета розробник - создать таке концептуальними решение бренду, Яку поможет компании зростаті, розвіватіся та досягаті успіху. Таке решение має орієнтуватіся на майбутнє и допомагаті передбачаті ті, что СЬОГОДНІ галі не є очевидною. Завдання розробник, починаючі з Вибори назви и закінчуючі візуалізацією індівідуальності бренду, - втіліті в символах и образах бачення майбутнього. p align="justify"> Зміст
У найкращих брендів всегда є Певна основа - велика ідея, стратегічна позиція, Певний набор цінностей, оригінальна думка. Прісутність цього змісту надихає творчий процес, тому Що саме ідеї віражаються помощью сімволів, слів чи Дій. ВІН Діє як генетичний код Концепції бренду, Який наповнює форму змістом та ВАЖЛИВО значення. Если споживач розуміє Зміст, что Стоїть за торговою маркою, ВІН ее швідше впізнає. Бренд, ідея Якого Доречний и точна, надихає, віклікає гордість у персоналу компании. p align="justify"> Зміст має буті очищених, "дістільованім"
ВІН візначається сутністю організації: тим, что вона собою являє и Якою бажає дива. Зрозуміті це можна, провівші Спеціальне Дослідження. Важка проблема, якові винен вірішіті розробник, - зібраті Величезне кількість ІНФОРМАЦІЇ, осмісліті ее та віділіті в максимально просту та чисту форму - значущих ідею. p align="justify"> Зміст звітність, віявляті и повідомляті
Зрозуміті сенс фірмового знака Рідко вдається відразу. ВІН потре...
