новні завдання маркетингу на різних стадіях життєвого циклу;
висвітлено сутність і завдання пробного маркетингу;
розроблено заходи та рекомендації щодо збільшення збуту продукції та збільшення лояльності покупців для підприємства ПрАТ "Дніпропетровський комбінат харчових концентратів".
Методи дослідження, застосовувані в цій роботі:
порівняння аналогічної продукції з продукцією, виробленої під ТМ "Золоте зерно";
аналіз цільового ринку;
розробка акцій і програм просування для збільшення попиту на дану продукцію;
аналіз продажів кукурудзяних пластівців ТМ "Золоте зерно" в розрізі регіонів.
При написанні даної курсової роботи використовувалися праці вітчизняних і зарубіжних авторів, інтернет джерела, а також дані по підприємству ПрАТ "Дніпропетровський комбінат харчових концентратів".
Курсова робота складається з вступу, чотирьох розділів, висновків, списку літератури і містить _____ сторінки машинописного тексту.
1. Сукупність елементів цільового ринку
Одним з головних стратегічних рішень, прийнятих фірмою, має стати визначення цільового ринку, на якому вона хоче вести конкурентну боротьбу. Цей вибір має на увазі розбиття ринку на частини, що складаються зі споживачів зі схожими потребами і поведінковими або мотиваційними характеристиками і створюють для фірми сприятливі маркетингові можливості. p align="justify"> Сукупність покупців ніколи не буває однорідною. Вони розрізняються за сумою грошей, яку готові заплатити за товар, необхідному його кількості, своїм бажанням, і джерелам отримання інформації. p align="justify"> Отже, фірмі доцільно розділити ринок на певні групи споживачів (сегменти), а потім вибрати один або декілька сегментів для освоєння. Сегментація - розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари та/або комплекси маркетингу. Фірма визначає різні способи сегментування ринку, складає профілі отриманих сегментів і оцінює ступінь привабливості кожного з них. p align="justify"> Вибір цільових сегментів ринку - оцінка і відбір одного або декількох сегментів ринку для виходу на них зі своїми товарами.
Сьогодні стратегією сегментування користується більшість компаній. Процес сегментації має для фірми стратегічне значення, оскільки призводить до визначення області її діяльності і до ідентифікації факторів, ключових для досягнення успіху на обраних ринках. Здатність сегментувати ринок - одне з найголовніших умінь, яким повинна володіти фірма. p align="justify"> Основна проблема, що виникає при проведенні сегментування, полягає в правильному виборі критерію (критеріїв), за яким буде проводитися сегментування. Зазвичай в якості критеріїв сегментування використовуються потреби (...
