зовнішньої реклами, оцінку її ефективності та її історію. У зв'язку з цим реферат розділена на дві відповідні розділу: основні канали розповсюдження реклами та зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами. p align="justify"> При підготовці курсової роботи використані підручники, періодичні видання та Інтернет ресурси. Дана тема розкрита неповно, але представлено багато практичних прикладів. Автор підручника В«Основи рекламиВ», Є. А. Головльова, докладно розглядає історію зовнішньої реклами. А. Н. Мудров розкриває тему переваг і недоліків основних каналів розповсюдження. В Інтернет виданні В«Outdoor.Ru - Зовнішня рекламаВ» дана оцінка ефективності зовнішньої реклами. П. А. Піменов в підручнику В«Основи рекламиВ» описує сутність основних каналів поширення реклами. У періодичному виданні В«Зовнішня рекламаВ» виділені деякі тенденції щодо законодавчого регулювання зовнішньої реклами. У журналі В«Рекламні технологіїВ» відзначені зміни, які відбулися за 2006 рік у ринку зовнішньої реклами. br/>
Глава 1. Основні канали поширення реклами
1.1 Роль ЗМІ в рекламній діяльності
Не існує універсального, ідеального каналу розповсюдження реклами. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Для досягнення певних цілей і завдань рекламної кампанії вибирається той канал або сукупність каналів, які в максимальній мірі відповідають поставленим вимогам. Зазвичай розрізняють п'ять основних каналів поширення реклами: преса, зовнішні (вуличні) кошти поширення, радіо і кіно. З розвитком комп'ютерних мереж і широким поширенням Інтернету до основних каналах поширення реклами зараховують і рекламу, пропоновану по каналах Інтернету. Іноді ці канали називають медійними засобами поширення реклами, оскільки всі вони складають загальноприйняте поняття - медіапростір. Інші канали розповсюдження - поштова реклама, внутрішня (англ. Indoor - що знаходиться всередині будинку) реклама, виставкові заходи - більш спеціалізовані і частіше використовуються в окремих, а не масові випадки розповсюдження реклами. p align="justify"> В якості засобів поширення реклами традиційно використовують засоби масової інформації. До реклами у засобах масової інформації (ЗМІ) відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню, на стандартних щитах зовнішньої реклами та в кіно. p align="justify"> Реклама і ЗМІ, насамперед комерційні, не можуть існувати одне без одного. Вони взаємозалежні, і тому всі процеси, що відбуваються в цих двох сферах бізнесу, набувають принципову значимість для кожної з них. Оцінюючи роль ЗМІ як елемента рекламної комунікації, необхідно виділити два аспекти: 1) змістовний - контекст, в рамках якого розвиваються всі процеси на рекламному та медіа - ринках, та 2) технологічний, пов'язаний зі специфікою каналу розповсюдження, його перевагами і недоліками як рекламоносія. Розглянемо їхні основні характеристики. p align="justify"> Сучасн...
