і ЗМІ - газети, журнали, телебачення, радіо - пропонують різноманітні можливості для реклами.
Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і за об'ємом витрат поступається лише телевізійній рекламі. В останні роки зростає затребуваність радіо як каналу розповсюдження реклами. Це пов'язано з високими показниками ефективності радіореклами і з більш низькими, порівняно з телевізійними, розцінками на публікацію рекламного матеріалу. p align="justify"> Широко поширеним видом рекламних засобів є кіно-і відеореклама (телереклама). Вони мають величезний психологічний вплив, перш за все, завдяки технічним можливостям цих каналів комунікації. Аудіовізуальна реклама вигідно відрізняється від інших засобів поширення реклами комплексністю впливу, завдяки поєднанню зображення, кольору і звуку. Тому запам'ятовуваність інформації, отриманої аудіовізуальним шляхом, значно вище, ніж запам'ятовуваність відомостей, отриманих інакше. p align="justify"> Реклама у пресі - найпоширеніша форма реклами в усьому світі. Традиційно до неї відносять рекламу в газетах і журналах. На друковану рекламу в багатьох країнах припадає велика частка від загальних витрат на рекламу. Наприклад, 93% - у Швеції, 83% - у Нідерландах, 75% - у Німеччині, 64% - у Великобританії, 53% - в США, 48% - в Австралії, 43% - в Італії. p align="justify"> Вся друкована реклама, незалежно від конкретного її носія, грунтується на чотирьох структурних елементах: ілюстрації, заголовку, тексті і зовнішніх атрибутах торгової марки.
Незважаючи на те, що всі з наведених вище складових є стандартними, зовнішні атрибути марки - єдині обов'язкові елементи. Наприклад, в одних рекламних оголошеннях, які розміщуються в газетах і довідниках, можуть бути відсутні ілюстрації. Інші - містять тільки ілюстрацію і назва марки або емблему (зазвичай це нізкововлеченная/трансформаційна друкована реклама). Треті - ілюстрацію, заголовок і назва марки або емблему без основного тексту (мобільна наружная реклама та постери). І, нарешті, останні, - тільки назва марки або емблему (В«візитна карткаВ» спонсорів на спортивному заході). Тим не менш, вся друкована реклама може в принципі використовувати ці чотири основні елементи. Найбільш поширеними рекламоносителямі серед друкованих ЗМІ є газети і журнали. p align="justify"> У реклами в пресі є свої якісні відмінності. Вона дешевше телевізійної. Разом з тим якість друку рекламних матеріалів у газетах, як правило, невисока: переважно чорно-білий друк і низького сорту газетний папір. Друковане видання може одночасно містити велику кількість модульної реклами, тому сила впливу будь-якого матеріалу, опублікованого на його рекламних смугах, знижується. Значно ефективнішим є газетна або журнальна публікація у вигляді статті або іншого подібного журналістського матеріалу. Газетна реклама відрізняється від журнальної більш високою оперативністю. Завдяки великим в порівнянні з журналами накладами,...
