ксту, фотозйомку, створять телефільми і т.д.) .
Для порівняння значущості каналів масової інформації кожному з них присвоюють "вагу" по перерахованих вище категорій, після чого підсумовують "ваги" і отримують можливість ранжувати канали в порядку переваги. Зазвичай "вагу" визначається групою фахівців. Найпопулярнішим каналом поширення реклами є засоби масової інформації. Реклама в ЗМІ володіє найбільшою ефективністю і займає приблизно 70% ринку рекламних оголошень. На першому місці стоїть телереклама, за нею - реклама на радіо і потім реклама в друкованих ЗМІ. p align="justify"> Безумовно, розміщення реклами в газетах і журналах, на радіостанціях і телеканалах приносить їм значний дохід. І не дивно, що ефіром і місцем на газетній або журнальній смузі з початку 90-х років стали торгувати все - від редакторів до операторів і верстальників. Найважливіший процес цього періоду - відкрилася для державних компаній можливість таємно або явно (як компенсації за брак бюджетного фінансування) продавати рекламний час у своїх програмах та місця для реклами на сторінках своїх видань. Реклама стає чинником реального життя ЗМІ. Доходи від неправомірної реклами не декларуються, а потрапляють у спеціальні фонди організацій ЗМІ і використовуються для різних потреб. Однак набагато частіше ці гроші йдуть безпосередньо в кишеню журналісту, який готував матеріали, і редактору, який його опублікував. p align="justify"> Здавалося б, пиши, знімай все, що хочеш: рекламодавець буде задоволений і ти отримаєш непоганий гонорар. Однак у законодавстві є прямі заборони. І таких "не можна" набагато більше, ніж "можна". Заборонена недостовірна і неетична, прихована і свідомо помилкова реклама, реклама окремих видів товарів, а також недобросовісна реклама. p align="justify"> У даній роботі в якості об'єкта дослідження ми вибрали недобросовісну рекламу в засобах масової інформації, тому що саме до цього виду неналежної реклами, на думку багатьох практикуючих юристів, зокрема Мосіна Е.Ф. [21, стор 14], найчастіше відносять зустрічаються в ЗМІ некоректні рекламні матеріали при судових розглядах. p align="justify"> Предметом дослідження стала рекламна діяльність регіональних ЗМІ і більшою мірою Костромської області. Подібне звернення пов'язане з тим, що, по-перше, рекламну діяльність саме костромських засобів масової інформації ми зможемо простежити об'єктивніше і детальніше, а по-друге, з положенням регіональних ЗМІ. Російські журналісти, розуміючи, що практика з розповсюдження неналежної реклами компрометує їх організації та дискредитує рекламу взагалі, проте вважають її необхідною для отримання додаткового заробітку і підтримки на плаву своїх організацій. В«Як можна вижити, якщо вартість паперу піднімалася 14 разів за півроку?В» - Запитував редактор В«Нової сибірської газетиВ» Віктор Юкечев: В«Ми ж неВ« Останкіно В»або велика національна газета, і нам не загрожує стати акціонерним товариством, тому що ми не можемо залучити дос...
