іше сильно залежати від доходів і прибутків, одержуваних за рахунок друкованих видань. p align="justify">. Конвергенція ЗМІ продовжить посилюватися, але вона буде зосереджена у великих компаніях, які зможуть дозволити собі добре робити ЗМІ всіх видів в жорсткому конкурентному оточенні. p align="justify"> Прогноз від Дональда Каммерфельда (FIPP) на 10-20 років:
. На поведінку споживачів будуть сильно впливати нові технології, яких поки немає на ринку. Вважається, що це буде легка і гнучка електронний папір з бездротовим доступом, різних розмірів. p align="justify">. Нові технології нададуть великий вплив як на друковані, так і на існуючі сьогодні цифрові платформи. p align="justify">. Для компенсації вартості ЗМІ будуть розроблені нові бізнес-моделі, але споживачам це не дістанеться безкоштовно, їм доведеться розплачуватися або грошима, або часом. p align="justify">. Для багатьох категорій друковані продукти залишаться важливими ЗМІ, а для таких категорій як мода, дизайн, мистецтво та живлення вони навіть можуть залишатися домінуючими ЗМІ (якісна візуалізація). p align="justify"> Молоді люди так прагнуть користуватися новими ЗМІ, будь то мобільні телефони або інтернет, не тільки заради швидкого доступу до інформації та можливості швидко вийти на зв'язок.
Їм ще хочеться бути сучасними у тому, що стосується моди і стилю. Для молоді важливо добре виглядати, почувати себе здоровими, бути значущою частиною суспільства або, принаймні, бути індивідуальністю. p align="justify"> Друкованим ЗМІ треба швидше перебудовувати дизайн і контент, щоб задовольнити поточні очікування, особливо очікування молодих читачів.
Телебачення
Протягом 10-20 років на всіх ринках аудиторії з середнім рівнем доходу будуть доступні приставки для трансляції інтернет-телебачення і телевізори з вбудованими веб-сервісами.
На сьогоднішній день вже в Росії бурхливе розповсюдження кабельного та супутникового телебачення в останні роки призвело до того, що, по-перше, користувачі починають платити за більш якісну картинку і телеканали з цікавими передачами без реклами, у- друге, до того, що між телекомунікаційними компаніями виникла неабияка конкуренція - вони почали змагатися між собою за те, хто запропонує споживачеві більший комплект послуг.
Фінансова криза змусила телевізійні компанії стати гнучкішим в плані цін, якщо вони хочуть вижити. Але головне, що в більшості випадків такі скорочення витрат не вплинули на розмір аудиторії. Все це говорить нам про те, що затребуваність традиційного телебачення досі висока і що воно має залишатися важливим компонентом рекламного коктейлю. p align="justify"> Більше того, незважаючи на, здавалося б, необмежені можливості, які надає онлайн-контент, принаймні сьогодні звички глядачів як і раніше залежать від бренду мовника. Досвід RTI демонструє, що якщо шоу мігрує на інший канал, то його п...
