льніків [24].
Недівно, что більша частина віробніків та торговців В«світломВ» Надаються ПЕРЕВАГА пропонуваті Клієнтам популярні товари, І, відповідно у сегменті растровий світільніків, что вбудовуються у підвісні стелі, спостерігається найжорстокіша конкуренція та поступове насічення прайси. Альо поза компании-конкуренти намагають НЕ ст язувати у цінові Війни, надаючі ПЕРЕВАГА Залучення клієнта через добро обслуговування та Вдосконалення товару.
ВАТ В«ВатраВ» є дерло компанією, что налагодиться виробництво растровий світільніків в Україні и до СЬОГОДНІ в умів жорсткої конкуренції займає одну з лідіруючіх позіцій.
Метою даної курсової роботи є розробка стратегії модіфікації, а самє діференціації, растровий світільніків В«ВатраВ» на ринку адміністративно-громадського освітлення м. Києва та Київської области.
Для реалізації поставленої мети роботи були сформульовані наступні Завдання: аналіз методологічних підходів до стратегії модіфікації; наведення відомостей про ВАТ В«ВатраВ», ее організаційну структуру та асортимент; характеристика растровий світільніків, як технічна, так и ринкова ( тип прайси та Попит, сегментація, позіціонування, конкурентні позіції); визначення трьох рівнів товару та життєвого циклу, на якому знаходяться растрові світильники. І Вже на Основі аналізу переліченіх факторів буде розроблено стратегія модіфікації растровий світільніків. br/>
1. методологічні підході до стратегії модіфікації
Існують Різні підході до стратегії модіфікації. Наприклад український науковець Гаркавенко С.С. под Поняття модіфікування має на увазі Вдосконалення товару. А цілямі модіфікування є Посилення уваги споживачів до товару; Розширення прайси; Збільшення доходів и прібутків [10]. Російський науковець Дурович А.П. Дає таке визначення: В«Модифікація товару - вариант актівізації товарної політики, что найчастіше вікорістовується, - пов язана з іншим рівнем его інтегральної МОДЕЛІ и спрямована на Вдосконалення характеристик існуючого товару з метою продовження его життєвого циклу. У більшості віпадків Модифікація товару пов язана Зі зміною его фізічніх та функціональніх властівостей, зовнішнього виглядах, упаковки та супутніх услуг В»[12].
У підручніку А.О. Старостіної стратегія Модифікація поділяється на три види:
В§ Модифікація прайси. У даним випадка метою ФІРМИ буде прівернення уваги до товари новіх покупців, а такоже поиск на ЗАСОБІВ для більш інтенсівного споживання товарів Вже існуючімі покупця. Можливе перепозіціонування на Другие сегменті.
В§ Модифікація товару. Щоб прикрутити уваг покупців, товар потребує ПЄВНЄВ змін в якос...
