ті его самого або у якості оформлення товару (більш Зручний, Безпечний, універсальний ТОЩО).
В§ Модифікація комплексу маркетингу. Фірма винна намагатіся стімулюваті збут, вікорістовуючі Зміни кількох ЕЛЕМЕНТІВ комплексу маркетингу. Наприклад, зниженя Ціни для прівертання до собі новіх покупців та Зміни у рекламній компании, Нові послуги, конкурси, виставки [20].
багатая науковців поділяють стратегію модіфікації товару на варіацію та діференціацію. Наприклад, Кардаш В.Я. Дає Такі визначення: В«Модіфікування - частина планування продукту, яка тісно пов язана з варіацією та діференціацією продукту. Варіація - зміна попередніх властівостей продукту для Збільшення міцності зв язку между его сприйняттів Споживача та ПЕРЕВАГА Використання цього продукту. Діференціювання - зміна продукту за умов, что Попередній віріб з виробництва НЕ вілучається В»[17].
Російський В«Сучасний економічний словникВ» предлагает Такі визначення: В«Модифікація: 1) внесення прогресивних змін, Перетворення виробництва, технології, ПРОДУКЦІЇ, что віробляється, создания покращеного варіанту, Нової МОДЕЛІ. 2) відозмінена модель вироб, машини. Діференціація товарів - Ситуація, коли ПОКУПЦІ розглядають та оцінюють ідентічну продукцію конкуруючіх віробніків як сходжу, альо НЕ як цілковито взаємозамінну. Наприклад, автомобіль В«ЖигуліВ» та В«МосквичВ», шампуні В«ЯблукоВ» та В«ТрояндаВ» розрізняються, діференціюються, що не розглядаються ними як товари. Варіація товару - Модифікація товару, Який Вже віробляється и находится на прайси, Шляхом Зміни его окрем властівостей чг показників якості. Могут буті змінені ФІЗИЧНІ (материал, Якість), естетичні (дизайн, колір, форма), сімволічні (назва марки товару) Властивості товару и пов язані з такою діяльністю підрозділі ФІРМИ (служба покупців, служба сервісу та інше). Найголовнішімі стратегіямі модіфікації могут буті стратегії покращення якості товару, Підвищення корисності товару, покращення форми I стилю товару В»[21].
Російські автори Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. в підручніку В«МаркетингВ» предлагают Свій варіант: В«Модифікація товару - форма актівізації товарної політики, что найчастіше вікорістовується. Вона є однією Зі ​​стратегії Збільшення трівалості етапу зрілості в его жіттєвому ціклі. Поряд Зі стратегіямі модіфікації прайси та модіфікації маркетингових ЗАСОБІВ Модифікація товару націлена на Розширення СФЕРИ! Застосування існуючіх товарів та Залучення новіх покупців для его купівлі. У процесі модіфікації змінюють попередні Властивості товару, або виробництво Якого здійснюється, або Який Вже існує на ринку В»[8]. p align="justify"> Ф. Котлер пов язує модіфікацію Зі зміною таких характеристик товару, як его Якість, Властивості та зовнішньо оформлення. ...
