дів, так и зв'язок Концепції СОЦІАЛЬНОГО маркетингу з проблемами Розширення его СОЦІАЛЬНИХ функцій. Тому особлівої актуальності набуває Дослідження проблеми виокремленості теоретико-методологічних напрямків інтерпретації Поняття В«соціальний маркетингВ», узагальнення змісту основних напрямків Дослідження СОЦІАЛЬНОГО маркетингу в контексті Розширення йо СОЦІАЛЬНИХ функцій, визначення СУЧАСНИХ тенденцій розвітку ДОСЛІДЖЕНЬ у сфере СОЦІАЛЬНОГО маркетингу. p align="justify"> Мета Дослідження: здійсніті узагальнення аналіз теоретико-методологічних підходів до визначення Поняття В«соціальний маркетингВ».
1. Сутність Поняття соціально-етичний маркетингу
Сформувалася на качану 80-х років и засновалося на ідеї, что Пріоритет звітність, надаваті загальнолюдського інтересам. Маркетинг зобов'язаний Здійснювати баланс между потребами и Бажаном споживачів, цілямі віробніків и Довгострокова інтересамі Суспільства. p align="justify"> Ця Концепція вінікла под вплива багатьох зовнішніх чінніків, зокрема погіршення якості довкілля, обмеженості природних ресурсів, приросту населення.
Сучасні Тенденції в економіці призвели до соціально-культурних змін, что стали причиною модіфікації традіційної Концепції маркетингу. Особливе значення в цьом процесі мают два Поняття:
В· консьюмерізм - consumer-споживач
В· енвіронменталізм environment - Навколишнє середовище
Концепція соціально-етичний маркетингу стверджує, что Завдання організації є встановлення потреб и інтересів цільовіх рінків и забезпечення бажаної задоволеності ефектівнішімі и більш продуктивно (чім у конкурентів) способами з одночаснім збереженням або зміцненням благополуччя споживача и Суспільства в цілому . Концепція соціально-етичний маркетингу породжена сумнівамі Щодо відповідності Концепції чистого маркетингу нашому годині з его погіршенням якості НАВКОЛИШНЬОГО середовища, браком природніх ресурсів, стрімкім приростом населення, усесвітньою інфляцією и запущених таборували СФЕРИ СОЦІАЛЬНИХ услуг 13. Чі всегда фірма, спожи покупців, что відчувають, ОБСЛУГОВУЮЧИЙ и задовольняюча, Діє з урахуванням довготрівалого блага споживачів и Суспільства? Концепція чистого маркетингу обходити стороною проблеми можливіть конфліктів между потребами покупця и его довготерміновім благополуччям. p align="justify"> Наукова література переповнена Надто суперечлівімі визначеня того, Що потрібно розуміті под соціальнім маркетингом. Деякі спеціалісти вважають, что йдет про Використання маркетингових технік у соціальній сфере (Дж. Залтман), Другие вважають, что мається на увазі В«Вивчення рінків та маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ в контексті цілісної СОЦІАЛЬНОЇ системиВ» (В. Лазер, Є. Келлі). Відомій маркетолог Р. Бартельс запропонував розширено-технологічне Тлумачення ма...
