p>
номенклатура товарів, що випускаються;
виробничі можливості (в основному виробничі ресурси);
витрати виготовлення товару;
число асортиментних груп товарів;
ширина асортиментної групи;
число модифікацій товару;
впровадження якісно нових товарів;
зняття застарілих товарів;
наявність торгової марки.
Надаючи вплив на дані фактори, підприємство визначає свою товарну політику.
Цілі, завдання та основні напрямки товарної політики
Стратегічні рішення по товару є найважливішими в рамках обший маркетингової стратегії підприємства - це пов'язано з тим, що товар служить основним джерелом отримання прибутку, крім того товар - це центральний елемент комплексу маркетингу; ціна, збут комунікації грунтуються на особливості товару.
Товарна стратегія - це розробка напрямків оптимізації товарної номенклатури і визначення асортименту товарів найбільш пріоритетним для успішної роботи на ринку і забезпечував ефективну діяльність підприємства в цілому.
Завдання розробки товарної стратегії можу бути різні: задоволення запитів споживачів, оптимальне використання технологій і досвіду фірми, оптимізація фінансових результатів фірми, завоювання нових покупців різними шляхами.
Споживчі оцінки мають стратегічне значення на всіх етапах розробки і удосконалення товару, з цього товарна політика включає проведення систематичних досліджень на всіх цих етапах, причому їх об'єктом є не сам товар, а споживач з його запитами по відношенню до цього товару, його відповідь реакції на маркетингові операції на кожному етапі просування товару.
Здійснюючи товарну політику, фірма переслідує мету: виробляти товари, які найбільшою мірою можуть задовольнити споживача і який він віддасть перевагу всім іншим аналогічним товарам, тобто товари які виявляться пріоритетними при виборі продукції на ринку і будуть володіти високою якістю і високою конкурентоспроможністю.
Фахівці з маркетингу рекомендують при розробці та здійсненні товарної стратегії орієнтуватися на перевірені комерційною практикою підходи (напрями):
) важливо (якщо товар серійного і масового виробництва) домогтися щоб товар в очах покупців вигідно відрізнявся від конкурентів, завдяки фірмовому стилю, упаковці, кольором і т.д.;
) з ряду товарів доцільно вибрати один товар, який може бути привабливим для багатьох покупців і забезпечити цьому товару концентрований маркетинг;
) застосовуючи диференційований маркетинг можна спробувати створити різновиди одного ...
