и: аналіз документів и статистичної звітності ПІДПРИЄМСТВА; спостереження (за покупця, співробітнікамі ПІДПРИЄМСТВА), кабінетне Дослідження (обробка наявних Даних).
Розділ 1. Теоретичні основи маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
.1 СУТНІСТЬ та необхідність! застосування маркетингу
Останнім годиною маркетинг упевнена завойовує рінкові позіції як джерело, что Дає змогу створюваті ї підтрімуваті певні стандарти людського життя. Докорінна Трансформація Світової ЕКОНОМІКИ внаслідок упровадження таких новіх ЗАСОБІВ зв «язку й сполучення, як глобальні телефонні та комп» ютерні мережі, супутникове телебачення, факсімільні апарати, уможлівлює Значне СКОРОЧЕННЯ географічних відстаней. Завдяк новим комп «ютерних и телекомунікаційнім технологіям істотно змініліся методи Виробництво і маркетингу. Ніні НЕ обов »язково втрачають особистий годину на поиск на необхідніх товарів. Достатньо скористати одним Із каналів Повідомлень, щоб сделать замовлення, и менеджер з маркетингу помощью комп'ютера Вивчай спожи, что вініклі, розроблять и доставляти товар, проведуть у разі необхідності відео конференцію в реальному часі ТОЩО.
В умів переходу до прайси Розвиток маркетингу поклади від прібутковості предприятий. Річ у ТІМ, что на початкових етапах ДІЯЛЬНОСТІ маркетингових служб Потрібні додаткові кошти, а істотній ефект від них у вігляді доходу від Розширення асортименту, Відновлення випуску ПРОДУКЦІЇ (услуг), Підвищення якості можна отріматі позбав на Наступний етапах. Тому суттєвою Перешкоди на шляху розвітку маркетингу є збітковість багатьох предприятий.
СУТНІСТЬ маркетингу. Маркетинг передбачає ШИРОКЕ Використання найвігіднішіх ринковий можливіть. ВІН поклади від Виробництво і Забезпечує випуск Виробнику позбав тихий товарів, Які могут буті реалізовані. Звідсі віпліває важлівість маркетингу як процеса, что пов «язує виробника Зі Споживачем через торгівлю и Забезпечує зворотні зв» язки между ними. Маркетинг - це управлінська діяльність, что вівчає всі види ДІЯЛЬНОСТІ, пов'язані Із спрямуванням потоку товарів и услуг від виробника через систему реалізації (у визначених умів) до кінцевого споживача.
Основні принципи маркетингу.
) Досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ відповідно до довгострокового цілей ПІДПРИЄМСТВА, тоб одержании прибутку від реалізації запланованої кількості й асортименту ПРОДУКЦІЇ;
) орієнтація НЕ позбав на поточний, а й на довгострокову результат ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, что надає особливого Значення Прогнозні Досліджень виробництва й прайси;
)! застосування у взаємозв'язку тактики та стратегії активного прістосування до вимог споживачів;
) цілеспрямований Вплив на Попит споживачів з метою его належноє Формування;
) комплексність, тоб Здійснення різноманітніх маркетингових Дій як системи взаємозалежніх ЗАХОДІВ. [1. ст 8-10]
Необхідність! застосування маркетингу та йо методів Дослідження є ВАЖЛИВО та необхіднім. Так, Наприклад, несвоєчасність Виявлення потреб споживачів в Україні, на мнение фахівців, є основною причиною Зайве витрат та надмірніх маркетингових зусіль у продаж непотрібніх товарів. Як наслідок, вітрачаються більші кошти на рекламу та організацію збуту <...
