ї. Як правило, аналіз конкурентного середовища здійснюється в комплексі досліджень ринку.
Значний обсяг інформації про стан ринку і тенденції його розвитку можна отримати на основі аналізу опублікованих даних з проведених раніше досліджень (вторинний аналіз).
При цьому ключову роль у визначенні релевантності інформації відіграють експерти, які спираються на особистий досвід роботи в даному сегменті ринку.
У число найбільш важливих завдань, що вирішуються при аналізі конкурентного середовища, входять: визначення позицій марки на ринку; дослідження сильних і слабких сторін конкурентів; виявлення бар'єрів входу в ринок і ймовірності появи товарів-заступників (субститутів); дослідження асортименту пропозиції; порівняння рівня якості обслуговування; вивчення схем роботи партнерів і конкурентів.
Виходячи на ринок товарів і послуг, виробник зобов'язаний провести його аналіз. Це дозволяє виявити конкурентів вже існуючих і потенційних. Крім того виробляти такий аналіз необхідно весь період функціонування підприємства. Оцінка ефективності роботи компанії, ефективні шляхи взаємодії з контрагентами, підвищення конкурентоспроможності та лідируючі позиції на ринку все це можливо здійснити за допомогою аналізу конкурентів.
Об'єктом дослідження є аналіз конкурентного середовища.
Предметом цього дослідження є методичні та практичні проблеми, що виникають у процесі аналізу конкуренції компанії.
Метою дослідження є вивчення методологічних і практичних проблем аналізу конкурентного середовища.
Для досягнення мети дослідження в курсовій роботі поставлені наступні завдання: по-перше, систематизувати підходи до визначення конкуренції; по-друге, класифікувати конкурентні стратегії компаній, форми і методів конкуренції з метою визначення діапазону можливих управлінських рішень у сфері конкуренції; по-третє, проаналізувати ситуацію на російському ринку.
Теоретико-методичною базою дослідження є роботи вітчизняних і зарубіжних фахівців у галузі економічної теорії, стратегічного менеджменту, маркетингу та підприємництва.
При написанні курсової роботи використані навчальні посібники зарубіжних і російських авторів, а також періодичні видання з менеджменту та маркетингу.
1. Теоретичні аспекти оцінки конкурентного середовища товарного ринку
.1 Поняття і сутність конкурентного середовища
Одним з найважливіших вимог ефективного розвитку будь-якої галузі народного господарства є конкуренція, але особливо велике значення цього чинника в умовах ринкової конкуренції. Вона досягається при рівності суб'єктів ринкових відносин, причому, не тільки серед товаровиробників, а й у взаєминах виробників, постачальників, споживачів з виробничими структурами, інфраструктурою ринку, державними органами та іншими ринковими суб'єктами.
Розглянемо думку декількох авторів про сутність конкурентного середовища в таблиці 1.
Таблиця 1 - Сутність конкурентного середовища
АвторСущностьА. СмітСопернічество, підвищувального ціни (при скороченні пропозиції) і зменшує ціни (при надлишку пропозиції), основним принципом якого є принцип «...
