ієнтується на свої цілі і завдання. Якщо перед компанією стоїть завдання, якнайшвидше їх реалізувати, то це тягне за собою досить великого впливу. Але, незважаючи на такі великі фінансові вкладення, результат можна буде побачити досить скоро. Тому нині реклама, а також рекламний бюджет, як основний інструмент при проведенні рекламної діяльності підприємства є найбільш дієвим способом оптимізувати економічну діяльність компанії.
Також важливим контролюючим елементом рекламної діяльності є визначення ефективності рекламної кампанії. Оцінка ефективності повинна відображати положення товару, роботи, послуги на ринку, тобто охоплювати всі фактори, що сприяють або перешкоджають реалізації продукту.
Реклама є лише одним з інструментів, що впливають на збут товару. Коли реклама не допомагає збуту, рекламодавець реагує на становище: активізує роботу продавців, прагне до підвищення цін, організовує розпродаж товарів і т. д. Тому-то і слід проводити оцінку ефективності рекламної кампанії з урахуванням усього комплексу умов реалізації, охоплення всіх факторів, які мають вплив на досягнення цілей рекламодавця.
Об'єкт випускної кваліфікаційної роботи - ТОВ «Компас-Ел».
Предметом роботи є витрати на рекламу в ТОВ «Компас-Ел».
Мета даної роботи полягає у визначенні витрат на рекламу турагентства ТОВ «Компас-Ел»
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
. Виявлення сутності реклами;
2. Вивчення сучасних видів і засобів реклами;
. Розглянути теоретичні основи визначення витрат на рекламу підприємства;
. Ознайомитися із загальною характеристикою ТОВ «Компас-Ел»;
. Проаналізувати рекламну діяльність ТОВ «Компас-Ел»;
. Аналіз витрат на рекламу в ТОВ «Компас-Ел».
Дана робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку літератури.
У першому розділі розглядаються теоретичні основи рекламної діяльності підприємства: визначається сутність реклами та її історичний розвиток; розглянуті основні види і засоби реклами; розкрито основи визначення витрат на рекламу підприємства.
Друга глава присвячена аналізу рекламної діяльності ТОВ «Компас-Ел». У ній наводиться загальна характеристика підприємства, яка включає в себе організаційну характеристику і основні техніко-економічні показники діяльності організації; а також проаналізована рекламна діяльність ТОВ «Компас-Ел» та визначено витрати на рекламу даної туристичної організації за 2010 рік.
Теоретичною основою при написанні роботи послужили роботи таких авторів, як Антипов К.В., Шевчук Д.А., Дмитрієва Л.Н., Овчаренко О.М., Учнів В.В. та інших.
Глава 1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності підприємства
1.1 Сутність та історія реклами
Термін «реклама» походить від латинського слова «reklamare» - «голосно кричати» або «сповіщати».
Закон Російської Федерації «Про рекламу» дає таке визначення реклами: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформац...
