розробити заходи щодо вдосконалення організації рекламної діяльності ТОВ «СТК Сенека»;
· провести оцінку ефективності розроблених заходів.
Об'єктом дослідження є Товариство з обмеженою відповідальністю «СТК Сенека» м. Великі Луки Псковської області.
Предметом дослідження є організація рекламної діяльності на даному підприємстві.
При написанні випускної кваліфікаційної роботи в основному застосовувалися такі методи, як аналіз реферованих літературних джерел, метод спостереження та метод виробничого експерименту, аналітичний, історичний, монографічний та багато інших.
1. Організація рекламної діяльності комерційного підприємства
.1 Реклама, як інструмент стимулювання збуту
Реклама спільно із засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдосконалення товару і його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконує зворотну задачу - адаптує споживчий попит до вже виробленого товару.
Багато економістів вважають, що реклама представляє інформацію, яка допомагає зробити розумний вибір. Вона підтримує засоби масової інформації за рахунок часткового їх фінансування, сприяє розширенню виробництва і посиленню конкуренції в результаті ослаблення монопольної влади окремих компаній. І, нарешті, реклама стимулює витрати споживачів і, таким чином, створює сприятливі умови для високого рівня зайнятості.
Однак є й противники такої точки зору. Критики реклами стверджують, що її основна мета не інформувати, а переконувати і вводити в оману. Витрати на рекламу є непродуктивними, оскільки анулюють аналогічні рекламні дії фірм конкурентів. Є також учені, які не хочуть визнавати рекламу важливим чинником, позитивно впливає на рівні виробництва і зайнятості.
Зіставлення наведених, часто протилежних, точок зору підтверджує неоднозначність підходів до оцінки реклами. Однак, незважаючи на «теоретичну незакінченість» окремих положень науки про рекламу, її практичні результати значні, про що свідчить досвід роботи вітчизняних і зарубіжних фірм.
Мабуть, більш виправданим необхідно вважати підхід до реклами як до інструменту ринкової комунікації, який може бути більш-менш ефективним в залежності від ринкової кон'юнктури, особливостей товару, умов виробництва та реалізації, характеристик покупців та інших факторів.
Федеральний закон РФ від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ (ред. від 01-07-2011) «Про рекламу» дає нам точне визначення цього терміну: «Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку» ;.
Визначення реклами, яке призводить Ч. Сендідж у книзі «Реклама. Теорія і практика »:« Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача ».
Реклама, насамперед, стимулює попит на пропоновані товари. Механізм дії реклами дуже простий - потенційний...
