покупець, почувши (побачивши) про який-небудь товар, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей.
Реклама є «прародителькою», а в сучасному суспільстві, при ринкових відносинах - найважливішої складової маркетингу.
При всьому розмаїтті можливих варіантів, існує ряд важливих загальних конструктивних рис, які притаманні рекламі як функції маркетингу:
· Інформація. Що б і як би не говорилося про рекламу, вона завжди залишається інформацією, тобто системою даних, несучою певний обсяг відомостей про предмет, що рекламується.
· Предмет реклами - те, що рекламується, або те, інформація про що і складає зміст реклами.
· Об'єкт реклами - певний потенційний споживач або група споживачів, які можуть бути зацікавлені предметом реклами.
· Вплив. Реклама тим істотно відрізняється від багатьох інших видів інформації, що вона звернена до думки і почуттю споживача одночасно. Вплив на розум та емоції споживача якраз і має спонукати його до покупки, особливій увазі до даної послуги, позитивного сприйняття образу виробника або продавця і т.д.
· Використання засобів масової комунікації. У даному випадку неважливо, що або хто виступає в якості такого засобу: для древніх міський глашатай був також гарний, як для нас сьогодні телебачення, газети або рекламний напис на борту автобуса. Головне - щоб це було почуте чи побачене багатьма, і перш за все тим, хто є об'єктом реклами.
· Контрольованість . У рекламі немає нічого, що б не відповідало вимогам замовника реклами з тієї простої причини, що вся вона узгоджується з ним і тільки з його схвалення з'являється.
· Комерційно-рекламні фактор и. Сюди слід віднести чітко визначеного замовника реклами, виконавця, власника того чи іншого засобу реклами, платність реклами.
Розглянемо найпоширеніші види реклами, які найбільш часто зустрічаються в сучасному суспільстві:
· Інформативна реклама - переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Так, виробникам йогурту треба було спочатку проінформувати споживачів про живильні достоїнства і численні способи використання продукту.
· Увещевательная реклама - набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту .
· Порівняльна реклама прагнути затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу.
· Нагадує реклама - надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадувати про товар. Мета дорогих оголошень «Кока-коли» в журналах - нагадати людям про напій, а зовсім не в тому, щоб проінформувати або переконати їх.
· Подкрепляющая реклама - прагнути запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору. У рекламних оголошеннях на автомобілі часто фігурують задоволені покупці, що захоплюються тією або іншою особливістю купленої машини.
Цілі реклами - їх не слід плутати з ціл...
