"justify"> Маркетинг візначається як підпріємніцька діяльність, что управляє Просування товарів та послуг від виробника до споживача.
Однак, визначення и розуміння маркетингу тісно пов язане з йо формуваня як науки, концепціямі, роли і значення у ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА.
Ф. Котлер віділяє 5 основних концепцій маркетингу.
дерло є концепція удосконалювання виробництва, котра стверджує, что споживач буде доброзичливости до товарів, Які широко пошірені и доступні за ціною, а, отже, звітність, зосередіті свои зусилля для удосконалювання Виробництво і Підвищення ефектівності системи розподілу.
Ця концепція проходити свое становлення на качану Формування маркетінгової системи и у момент переходу від прайси продавця до прайси споживача, тоб у цею годину головне Завдання діячів прайси позбавітіся дефіціту товару та Забезпечити его доступність за усіма параметрами. Однак на цьом етапі ще має місце перевіщення попиту над пропозіцією, тому додатково вироблений товар Швидко поглінається РІНКОМ, зниженя Ціни на товар веде до Збільшення попиту, что и являє собою умови успіху підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ [2].
У зв «язку з цімі обставинами висновка для організації підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ є удосконалювання виробництва з метою Збільшення обсягів випуску ПРОДУКЦІЇ и зниженя ее собівартості, Збільшення ефектівності розподілу та продажу товарів. Таким чином, у центрі уваги Концепції удосконалювання виробництва находится сам процес виробництва. Що стосується поведінкі покупців, то смороду віддають перевага дешевому чі досяжному товару. Наприклад, цею етап пройшла наша держава у годину становлення Самостійної України. Однак при цьом має місце ризико, Який пов »язаний з небезпеки ВИНИКНЕННЯ серйозно проблем зі збуту при постійному нарощуванні темпів виробництва, ЯКЩО цієї ж стратегії будут Дотримуватись основні конкуренти. Серйозно фактором ризику Варто вважаті обмеженість самого підходу маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, доцільність Якого может буті віправдана в й достатньо вузька діапазоні Економічних услуг. Ця обмеженість підсілює споживче Збереження сформованої Тенденції споживання и попиту. У випадка їхньої Зміни відбувається кризу управління, а отже, и кризу самої Концепції. Таким чином, ця концепція ефективна Тільки до моменту забезпечення насіченості прайси, а далі це становится не актуальні и при відсутності дефіціту наявністю товару у продаж споживача НЕ здівуєш, тому на зміну приходити Інша концепція, а покупця Вже почінає турбувати сам товар, его Якість, форма та Зміст.
Концепція удосконалювання товарів - стверджує, что Споживачі будут схільні до товарів, Які мают найвищу якість, Кращі експлуатаційні Властивості, технічні характеристики и функціональні возможности. А отже предприятие повинною зосередіті свои зусилля на постійному удосконалюванні товару. Віходячі з викладеня, можна сделать Висновок, что у центрі АНАЛІЗУ ї уваги учасников прайси и віробніків находится товар.
Споживачі зазвічай Надаються ПЕРЕВАГА товарам з підвіщеною якістю, КРАЩИЙ експлуатаційними властівостямі и характеристиками. Покупець здійснює свой вибір путем співвідношення якості и Ціни товару и порівняння за цімі параметрами з аналогічнімі продуктами фірм-конкурентів.
Плюсом цієї Концепції є ті, что Споживачі мают інформацію про Споживчі Властивості товару, орієнтуют...
