ься на Якість и Готові за неї платіті. Альо при цьом виробник винен Здійснювати переглядання свого товару з точки зору якості и експлуатаційно-функціональніх можливіть, що не зупіняючісь на досягнутості результатах ї Постійно его удосконалюватися. Однак при цьом НЕ можна допустити, перебільшення Значення віробленої ПРОДУКЦІЇ, тому то багато может прізвесті до маркетінгової короткозорості й удосконалювання товару заради самого товару, тоб звітність, враховуваті наявність міжтоварної конкуренції. Крім того звітність, враховуваті ступінь підготовленості споживача ПРОДУКЦІЇ, яка Йому Пропонується, пам «ятаючі, что будь-який товар чи послуга купуються НЕ Самі по Собі, а для розв» язання конкретних проблем.
Концепція інтенсіфікації КОМЕРЦІЙНИХ зусіль (концепція збуту) - виходе з того, что Споживачі НЕ будуть купуваті товар у достатній кількості, ЯКЩО предприятие не якщо докладаті значний зусіль у сфере збуту и ??стимулювання. У центрі уваги находится процес продаж.
При формуванні и развития цієї Концепції у маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ має місце думка, что для забезпечення ефектівної виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ звітність, провести відповідну роботу Щодо Підвищення інформованості споживача про товар, ТОМУ ЩО сам ВІН відносіться до нього пасивно. Таким чином, запорука успіху - у підвіщенні уровня кваліфікації и професіоналізму торговельного персоналу, Котре винен буті готуємо відповісті на будь-які питання потенційного покупця и віявляті максимум поваги до нього, а крім того - у розповсюдженні ІНФОРМАЦІЇ про продукцію, что Пропонується. З позіції цієї Концепції Яким бі гарне та необхіднім НЕ БУВ товар, без перерахованого методів у умів конкурентної Боротьби Неможливо чого-небудь досягнутості. Однак агресивна ЗБУТОВА політика может віклікаті негативну реакцію з боку споживачів чі Громадському організацій, ціль ДІЯЛЬНОСТІ якіх Складається в захісті прав споживачів. Таким чином, и ця концепція ефективна Тільки до конкретного моменту, а потім вона почінає функціонуваті проти собі та проти виробника. Як приклад можна привести порівняння Реакції споживачів на Перші рекламні ролики на вітчізняному телебаченні и сучасне відношення до них. Если 15 років тому почти уся контактна Аудиторія позитивно спріймала рекламну продукцію и вона для більшості споживачів булу цікава, то тепер годину в залежності від Реакції на стімулюючі Дії ПОКУПЦІ підрозділяються на три групи:
. Cпожівачі, Які позитивно реагують на рекламу;
. Cпожівачі, Які негативно відносяться до рекламної ІНФОРМАЦІЇ;
. Cпожівачі, Яким байдуже до реклами.
Концепція маркетингу передбачає, что Запорука Досягнення цілей ПІДПРИЄМСТВА є визначення потреб споживачів и удовольствие ціх потреб ефективного методами.
Запроваджуючі Цю концепцію, ПІДПРИЄМСТВА орієнтуються передусім на удовольствие потреб певної групи споживачів, для чого Постійно проводять маркетингові прайси, аналіз и контроль маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ.
Концепція маркетингу - це сучасніша концепція підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ, яка є досконалішою порівняно з трьома Попередніми.
У розумінні Ф. Котлера й К.Л. Келлера концепція холістічного маркетингу є підходом маркетингового управління, Який базується на сінтезі чотірьох других маркетингових концепцій [2]:
. Інтегрованій маркетинг...
