ази, які будуть асоціюватися з фірмою, її продукцією. Не буде зайвою і позитивна репутація компанії на ринку.
На наступному етапі рекламні агенти починають повільне, але невідворотне наступ на Інтернет-простір через різні соціальні мережі, чати, блоги, форуми, чати. Рекламні агенти виступають в ролі знайомих, друзів, тому їх рекомендації не викликають негативної реакції. Цікаві теми про новий товар, що запам'ятовуються статті, відгуки «досвідчених користувачів» поступово й ненав'язливо призводять читачів до потрібних висновків. Користуватися даним товаром зручно, солідно, просто і т.д. Якщо справа йде про послуги, висновки аналогічні. Рекламований бренд користується позитивною репутацією, довірою знайомих, друзів, а це має велику вагу при виборі товару або послуги. Окремою складовою може бути участь рекламодавця у благодійних акціях.
Створення позитивного іміджу має ширше і тривала дія в порівнянні з іншими видами реклами. Виробник може розширювати асортимент товарів під знаменитим логотипом, що викличе інтерес і позитивний відгук покупців.
Якось зовсім непомітно втрачається у свідомості факт, що подібні товари на ринку вже існують. Для споживача, оточеного турботливою рекламою, факт покупки, використання рекламованого товару стає першочерговим. Рядовому споживачеві важко серед великого ряду аналогічних товарів вибрати лідера. А рекламні агенти (під виглядом друзів, знайомих) такого лідера вже виділили і запропонували. Тому, керуючись позитивними емоціями, покупець вибирає потрібний рекламодавцю товар. Мета досягнута. Імідж створений, логотип пізнаваний, товар продається.
Значення і види імідж-реклами
Рекламний ринок дуже широкий і різноманітний. Головною функцією реклами є залучення підвищеної уваги до об'єкта подання, а також формування і підтримка інтересу до нього. Як правило, реклама спонукає споживача до вибору даного товару і послуги та здійснення покупки. Виходячи з цих критеріїв, її можна поділити на три умовні виду.
Першим і найбільш поширеним видом є імідж-реклама. Її основна роль - ознайомити потенційних споживачів з товаром або послугою, показати основні характеристики та переваги. Наприклад, рекламна акція нового інтернет-ресурсу, який здійснює замовлення квитків у театр, на виставки і павільйони. Природно, в рекламній акції будуть постійно відзначатися головні переваги цього порталу, в порівнянні з конкурентами.
Поле діяльності імідж-реклами набагато ширше, в порівнянні з іншими видами. На відміну від стимулюючої та реклами стабільності, імідж-реклама спрямована не тільки на безпосередніх покупців (споживачів), а й на тих людей, які не зацікавлені споживати даний товар або послугу. Можна з упевненістю сказати, що ця реклама здатна охопити всі верстви населення. Можна навести такий приклад: в ході промо-акцій лунають безкоштовні квитки в цирк на ЦветномБульваре або флаєри для відвідування зі знижкою нового нічного клубу. Імідж-реклама багато в чому спрямована на створення позитивного образу товару або фірми.
Одними з найбільш ефективних способів проведення імідж-реклами є інформативні ролики на центральних каналах. Використання зовнішньої реклами в різних містах, реклама в популярних газетах і журналах. А також створення благодійних акцій, висвітлення яких проводиться засобами масової інформації. Як правило, головною метою імідж-реклами є встановити стійкий стереотип, з яким у...
