якості життя суспільства.
Фірми-виробники виготовляють товари і продають їх фірмам, що займаються оптовою чи роздрібною торгівлею. Оптовики перепродують ці товари роздрібним торговцям, а ті - кінцевим споживачам.
Саме торгівля, реалізуючи вироблену споживчу вартість, пов'язує виробництво зі споживанням і підтримує рівновагу між попитом і пропозицією. При цьому не має значення, хто і де здійснює реалізацію товарів і через які канали збуту вони доводяться до кінцевих споживачів.
Роздрібна торгівля вирішує наступні завдання [16, с. 82]:
§ придбаває товари у оптовика і пропонує їх для продажу будь-якому охочому (магазинна торгівля) в незмінному вигляді або після звичайної для роздрібної торгівлі обробки (переробки);
§ формує асортимент товарів і перелік послуг для задоволення потреб покупців;
§ демонструє зразки на відкритих торгових стендах в цілях отримання замовлень на товари (пункт з прийому замовлень);
§ здійснює розсилку товарів, замовлених по каталогу, зразкам, пробам або на підставі інших пропозицій (посилкової торгівля);
§ організовує торгівлю з доставкою товару додому. Торгівля з доставкою додому пропонує свої товари, як правило, за межами місцезнаходження своїх складів або працює взагалі без таких;
§ організовує торгівлю рознос, коли роздрібний торговець ходить зі своїми товарами від будинку до будинку;
§ організовує вуличну торгівлю - торговець скорочує господині шлях за покупками. У певний час він з'являється в житловому кварталі в цілях продажу жителям овочів, фруктів, яєць, напоїв, солінь і проч.;
§ здійснює дріб'язкову торгівлю - торговці пропонують свої товари на прилавках, які встановлюють на площах і вулицях із жвавим рухом або в місцях проведення спеціальних заходів.
Функції, які повинна виконувати роздрібна торгівля для забезпечення успішної реалізації товарів кінцевим споживачам, визначаються її сутністю і полягають [19, с. 56]:
§ у вивченні попиту на товари і їх ринкової пропозиції, підтримці балансу між пропозицією і попитом;
§ у формуванні торгового асортименту, задоволенні потреб населення в товарах;
§ в організації руху товару, доведенні товарів до покупців шляхом організації просторового їх переміщення та подачі до місць продажу;
§ у впливі на виробництво з метою розширення асортименту та збільшення обсягу товарів;
§ у формуванні товарних запасів і підтримці їх на необхідному рівні;
§ в рекламно-інформаційній роботі роздрібних торговельних підприємств;
§ у здійсненні торгово-технологічних операцій з товаром - таких як зберігання, виробнича доробка (фасування, пакування тощо); внутрішньомагазинне переміщення, розміщення і викладка в торговому залі, вдосконалення технології торгівлі і поліпшення обслуговування покупців;
§ у формуванні попиту та стимулювання збуту на реалізовані товари;
§ у виборі найбільш ефективних методів продажу товарів (пропозиція товарів і надання допомоги покупцям у їх виборі, виконання розрахункових операцій);
§ в наданні ...
