Під час Першої світової війни, в 1917 році в Америці дуже популярним став рекрутинговий плакат Дж. М. Флегга «Ти потрібен американської армії», на якому дядько Сем закликав новобранців йти в армію. Сама ідея і композиція його дуже нагадує поширений в Англії заклик «Твоя країна потребує тебе» і знаменитий в 20-ті роки в СРСР плакат Д.Мора «Ти записався добровольцем?». Є відомості, що радянський варіант був досить точним запозиченням ідеї західних зразків. Всі ці приклади могли б бути історією тільки одного виду реклами - політичної, якби вони не були частиною соціальних рекламних кампаній, проведених державними або громадськими радами у воєнний час.
У 1942 році в Америці створили Рекламний рада. У роки війни він вирішував завдання мобілізації нації для перемоги. Він так само, як і під час Першої світової війни, вирішував завдання поповнення армії новобранцями, продажу військових облігацій, заохочував побудова парків Перемоги та поштові відправлення на фронт. Після війни Рада взяла на себе роботу з координації соціальної реклами. [Тут і далі [5], [7], [8]]
В 50-і і 60-і роки Рада розширив сферу діяльності. Крім роботи в кризових військових ситуаціях (закликів писати листи солдатам, воюючим у Кореї або у В'єтнамі). Він став вирішувати важливі соціальні проблеми - сприяти підвищенню безпеки на дорогах, профілактиці зростання лісових пожеж. Рекламний Рада першим підняв проблеми неписьменності серед американців, насильства над дітьми. До їх вирішення було залучено багато урядові та громадські організації.
У 1987 році Америка почала роботу з проведення найвідоміших і високобюджетних соціальних кампаній: «Тверезість за кермом», «СНІД. Це може трапитися з тобою »,« Просто скажіть: »Ні" (проти наркотиків). Тема наркотиків, піднята ініціативною групою як початок масштабної PR-акції, вийшла згодом на рівень загальнодержавної проблеми. В акції були задіяні сотні публікацій в газетах і журналах, більше 50 вставок на телебаченні та радіо. Ефірний час і рекламні площі в розмірі 500 мільйонів доларів на рік засоби масової інформації надали безкоштовно.
Розвиток і авторитет соціальної реклами нині виріс настільки, що найбільші комерційні корпорації проводять соціальні рекламні кампанії самостійно. Так, добре відома в Америці рекламна кампанія фірми Avon профілактики раку грудей.
На Заході давно визнаний принцип, що якщо виникає серйозна соціальна проблема, то для її вирішення, крім усього іншого, необхідно провести солідну і дорогу рекламну кампанію. Вони прекрасно розуміють, що витрачені гроші не настільки великі, якщо взяти до уваги, що без соціальної реклами, яка розтлумачує громадянам ази поведінки, державі і іншим організаціям довелося б витратити набагато більше грошей на компенсацію наслідків їх несвідомості. [8]
У нашій країні про соціальну рекламу вперше заговорили з появою в 1994-95 р.р. на всіх центральних телеканалах проекту «Зателефонуйте батькам». Соціальна реклама все ще відносно нове і не вивчене поняття для Росії. Між тим, вона має досить довгу історію. Наприклад, за радянських часів соціальна реклама займала переважну частину рекламної діяльності. Правда, існувала вона у іншому, ніж зараз вигляді.
Після Жовтневого перевороту в 1917 р. радянський уряд створило спеціальну програму з виробництва соціальної реклами. Особливістю цієї програ...
