ми була орієнтація на неграмотне міське населення, селян, яких потрібно було заразити революційними ідеями. [9]
Радянська влада повністю контролювала серед інших інших сферу рекламної діяльності в Союзі. На чотирнадцятий день після Жовтневої революції 1917 року в числі перших розпоряджень влади було видано декрет «Про введення державної монополії на оголошення». Найважливішим завданням більшовиків було заборона друкувати оголошення де-небудь крім газет, що видаються Радами в провінції і в містах і центральним Радою в Пітері для всієї Росії.
Можна помітити, що основні теми державної реклами радянської доби відбивали державну політику. Розглянувши зразки соціальної реклами в радянський час, можна умовно виділити наступні теми, що хвилюють державну владу:
- війна; військова тематика переважала у всіх сферах життя країни відразу після зречення Миколи II від влади. Виходили яскраві плакати з хльосткими запам'ятовуються гаслами. Таку рекламу можна розділити на два типи державно-соціальну і військову. Державно-соціальна реклама на військову тематику стосувалася в основному закликами до допомоги пораненим солдатам та їх сім'ям;
- боротьба з інакодумцями;
- допомогу голодуючим і хворим;
- заклик до здорового способу життя;
- оспівування комуністичних цінностей.
Соціальна реклама радянських часів була яскрава, гарна, чимало слоганів ставали крилатими виразами. Можна сказати, що директиви і гасла партії більшовиків ставали соціальної рекламою. Наприкінці 50-х при ослабленні режиму тональність соціальної реклами кілька змінюється, вона стає менш ідеологізованою, більше стає неполітичної реклами. Теми стосуються фізкультури і спорту, здорового способу життя. [Тут і далі [7]]
Іноді соціальна реклама приймала вид пісень, кінофільмів. Наприклад, знамениту пісню «Хай завжди буде сонце!» можна зарахувати до виду соціальної реклами. Радянські кінофільми, наприклад, «Висота», «Дівчата» рекламують нові професії, спосіб життя простого радянського громадянина, його характер і основні цінності.
У цей період соціальні питання: безробіття, невиплати зарплат, пенсій, соціальних допомог, хвороби і навіть голод - стали для більшості росіян проблемою номер один. І природно, що політтехнологи дуже органічно включили обговорення цих проблем, їх символіку і образи передвиборні кампанії своїх кандидатів. [7]
Класичний приклад - рекламна кампанія Президента «Вірю, люблю, сподіваюся!» (1996 р.). У серії роликів, у яких прості люди розповідали про свої проблеми, події, долі, був істотний соціальний чинник. А доважок політичної реклами виник у другій частині передвиборного періоду - в роликах з'явився Єльцин (хоча міг бути і будь-який інший політик). Те, що з ним стали асоціюватися позитивні почуття виборців, на 90% визначило успіх цієї рекламної акції.
На сьогоднішній день теми соціальної реклами дещо інші - це пов'язано з цінностями і установками, які прийшли до Росії з Заходу. Одна з найбільш популярних тем соціальної реклами це зі СНІДом і наркоманією. Проблеми сучасного суспільства безпосередньо позначаються на соціальній рекламі. Якщо продовжити список тим, найбільш порушених у соціальній рекламі в сучасній Росії, то це:
