Маркетингова діяльність, в кінцевому рахунку, спрямована на доведення товару до сфери споживання і на задоволення потреб покупців. Вона орієнтована на інтереси ринку і виходить з пріоритету споживчих бажань і переваг. Не дарма гасло маркетингу говорить про те, щоб виробляти і продавати те, що потрібно споживачам.
Дослідження ринку є найпоширенішим напрямом у маркетингових дослідженнях. Без ринкових досліджень неможливо систематично збирати, аналізувати і зіставляти всю інформацію, необхідну для прийняття важливих рішень, пов'язаних з діяльністю на ринку, вибором ринку, визначенням обсягу продажів, прогнозуванням і плануванням ринкової діяльності.
Дослідження ринку увазі під собою:
· визначення розміру ринку, аналіз тенденцій його розвитку та вплив сезонних факторів;
· аналіз розподілу часток ринку між конкурентами;
· вивчення характеристик ринку (аналіз думок, рушійних мотивів, надій і бажань споживачів);
· визначення складу споживачів за віком, регіональному розміщенню, соціальної приналежності, статі, складом сім'ї, купівельному поведінці;
· аналіз продажів на ринках, обсяг товарообігу.
Тобто, іншими словами маркетингове дослідження товарного ринку спрямована на вивчення кон'юнктури ринку - «дослідження склалася в даний момент на споживчому ринку конкретної економічної ситуації, визначальною співвідношення попиту і пропозиції в умовах реалізації товарів в даний період часу» [1].
Вивчення кон'юнктури ринку дозволяє отримати інформацію про стан і тенденції розвитку ринку і структурних зрушеннях на ньому, співвідношенні попиту та пропозиції на кожен даний момент економічного розвитку про причини їх змін в найближчій перспективі. Головними кон'юнктурообразующіх факторами служать: фактори пропозиції, фактори попиту і фактори цін. Саме вони в основному визначають стан і динаміку розвитку ринку споживчих товарів.
Виходячи з цього, маркетингове дослідження товарного ринку можна розділити на аналіз наступних напрямків:
1. Товарна пропозиція на ринку;
2. Купівельний попит;
. Динаміка цін на товарному ринку;
. Тенденції розвитку кон'юнктури та інших особливостей ринку.
У рамках дослідження товарного пропозиції на ринку виділяють:
· Вивчення обсягу і структури товарної пропозиції на ринку споживчих товарів в динаміці.
· Аналіз місцевого виробництва споживчих товарів:
динаміка обсягів виробництва споживчих товарів в регіоні і його частка в загальному обсязі промислової продукції;
характеристика основних товаровиробників регіону;
товарний асортимент і його оновлення і т.д.
· Аналіз ввезення (вивезення) споживчих товарів на територію регіону:
- динаміка загального обсягу імпорту (експорту) регіону і частка споживчих товарів у ньому;
товарна структура імпорту (експорту);
характеристика основних постачальників споживчих товарів на територію регіону та їх географія.
· Розрахунок і аналіз рівня самозабезпеч...
