еності регіону в споживчих товарах в цілому, а також у розрізі окремих товарів і товарних груп.
· Аналіз товарних запасів на підприємствах торгівлі та ефективності їх використання в цілому і в асортименті.
· Аналіз стану і розвитку роздрібної торгівлі з продажу досліджуваних товарів, у тому числі:
аналіз підприємств роздрібної торгівлі, що реалізують досліджувані товари (їх кількість, місце розташування, спеціалізація, форма власності тощо);
рівень наявності в продажі досліджуваних товарів;
асортимент досліджуваних товарів (його широта, повнота).
Аналіз купівельного попиту включає в себе наступні ключові елементи:
· Оцінку забезпеченості населення споживчими товарами в асортиментному розрізі;
· Виявлення ступеня задоволеності купівельного попиту на споживчі товари;
· Визначення купівельних переваг;
· Виявлення основних мотивів здійснення покупки;
· Оцінка поточного купівельного попиту;
· Вивчення та оцінка незадоволеного купівельного попиту і причин його виникнення і т.д.
Аналіз динаміки цін на реалізовані споживчі товари включає в себе розрахунок середніх цін, варіації розкиду цін на окремі види споживчих товарів, доцільності уцінки товарів, надання знижок і т.д.
Виявлення тенденцій розвитку кон'юнктури і регіональних особливостей ринку споживчих товарів може включати в себе аналіз роздрібного товарообігу за загальним обсягом і структурою, оцінку ступеня насиченості ринку, регіональні особливості формування і розвитку товарного пропозиції та купівельного попиту і т.д .
Крім вище перерахованого в предметну область маркетингового дослідження товарного ринку входить вивчення потенціалу товарної пропозиції і аналіз ємності ринку.
Таким чином, якщо в маркетингових дослідженнях об'єкт - це дослідження ринку та дослідження всієї маркетингової діяльності за різними напрямками, то в дослідженні ринку об'єктом дослідження є сам ринок, його окремі елементи і відбуваються на ньому.
Маркетингові дослідження - це збір, обробка та аналіз даних про ринок, конкурентів споживачах, цінах, внутрішній потенціал підприємства з метою зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень. [8]
Дане визначення вказує на те, що в ході маркетингових досліджень організація отримує інформацію для її використання, принаймні, в одній з чотирьох областей:
1. Розробка можливих маркетингових заходів, включаючи визначення проблеми маркетингу.
2. Оцінка даних заходів.
3. Оцінка ефективності їх реалізації.
4. Удосконалення загального уявлення про маркетинг як явище або процес.
Більше того, маркетингові дослідження є складовою частиною всіх етапів інформаційно-управлінського процесу, включаючи:
1. Визначення необхідної інформації.
2. Збір та аналіз інформації.
3. Обробку інформації.
Результати досліджень слу...
