яду їй подібних і водночас відрізняє, що її ідентифікує стиль;
- корпоративна - підтримує і зміцнює внутрікорпоративну культуру [11].
Дизайн фірмового стилю відіграє велику роль у сприйнятті конкретної торгової марки (бренду) виробника або продавця товарів, послуг, тому успіх створення фірмового стилю багато в чому залежить від кваліфікації дизайнерів. Як правило, дизайнерська частина роботи виконується окремими дизайнерами або агентствами в співдружності з психологами та фахівцями з реклами. Якщо побажання підприємця збігаються з баченням дизайнера, фірмовий стиль виходить найбільш вдалим.
У ряді випадків розробка фірмового стилю компанії починається «з чистого аркуша». Вона включає наступні етапи:
. Складання технічного завдання, тобто визначення інформаційного навантаження, яку повинен нести фірмовий стиль. Детально вивчається сфера діяльності компанії аж до дослідження сегмента ринку (при необхідності); образ, який повинен створюватися у свідомості потенційного споживача. Розробляються варіанти товарного знака, логотипа, а також пакет фірмового стилю, який включає безліч компонентів. 2. Дизайнерська розробка:
- фонотіпа (назви) та логотипу (графічного виконання);
- візуальних складових фірмового стилю;
- оригіналу побудови логотипу (знаку) в масштабно-координаційної сітці;
- колірного рішення логотипу (знаку);
- фірмового блоку;
- колірного рішення фірмового стилю;
- типографіки фірмового стилю (гами шрифтів);
- носіїв (елементів) стилю (у тому числі дизайну фасаду будівлі, інтер'єру та ін.)
. Проведення патентних досліджень.
. Правовий захист.
Патентні дослідження та правовий захист проводяться фахівцями-патентознавцями. Ці етапи включають експертизу позначення, що заявляється, перевірку на тотожність і схожість з уже зареєстрованими позначеннями і розробку рекомендацій з посилення охороноздатності розроблюваного позначення, а також оформлення заявки в Державне патентне відомство РФ на отримання охоронних документів.
Досвід створення фірмового стилю цілого ряду компаній підтверджує, що виконання робіт на всіх цих етапах - необхідна і цілком достатня умова для отримання бажаних результатів.
У нашій країні культура фірмового стилю ще дуже молода. Далеко не всі російські компанії вкладають достатньо коштів у розробку концепції фірмового стилю. Деякі успіхи в цій області все ж є, однак, вони відносяться більшою мірою не до фірмовому стилю, а до створення нових торгових марок, що не зовсім одне і те ж.
В даний час спостерігається тенденція відображати у фірмовому знаку специфіку діяльності компанії. Назви багатьох російських фірм «працюють» і як торгова марка, і як фірмовий стиль. Але в деяких випадках це навіть шкодить. У знаку як в основному елементі фірмового стилю має бути щось, що народжує правильні асоціації і дозволяє домислити. На думку керівників рекламних агентств і дизайн-студій, у фірмовому стилі повинна бути загадка [1].
Одним із головних і найбільш поширених носіїв фірмового стилю є звичайна візитна картка, яка навіть за ная...
