сього життєвого циклу продукції, починаючи з моменту зародження задуму про її створення і кінчаючи вилученням з виробничої програми. Планування і управління асортиментом - невід'ємна частина маркетингу.
Як відомо конкурентоспроможність виробів тісно пов'язана з асортиментної політикою підприємства. У зв'язку з цим необхідне проведення досліджень споживчих та економічних властивостей швейних виробів для виявлення найбільш оптимального асортименту. Процес дослідження, вивчення і розробки асортиментної групи ведеться за наступними напрямками:
відповідність модному напрямку;
новизна розробок форми виробу;
потреба в одязі певних асортиментних групп;
відповідність способу життя тієї групи споживачів, для яких проектується одяг;
прагнення до універсальності продукції;
можливість виробництва моделей для людей різної статури при мінімальному числі базових модельних конструктивні особливості;
економічність і технологічність конструкції виробу.
Планування структури асортименту в умовах ринку здійснюється з урахуванням вивченого попиту вимог споживача, насичення ринку і купівельної особливості населення.
Для формування структури асортименту виявляємо групи споживачів, встановили призначення одягу, широту споживчого ринку та ставлення споживачів до частоті моделей.
Існує три види комфортних станів залежно від частоти народження людей (однотипних):
комфорт подоби, тобто прагнення одягатися як усі;
комфорт відмінності, тобто одягатися не як всі, зростає з ростом доходів;
комфорт байдужості - для людей старше 65 років.
Другою важливою умовою, визначальним структуру асортименту, є ставлення споживачів до моді:
"нова" стара мода;
гострота комунікаційних рішень.
По першому пункту люди по-різному ставляться до нового в силу своїх вікових психологічних характеристик: активні споживачі моди не більше 30% населення, як правило, в великих містах. І близько 30% людей, які не поспішають носити модний одяг і чекають, коли мода "застаріє".
Гострота композиційних рішень полягає в тому, що моделі можуть бути вирішені активними, на межі ексцентрики, і спокійнішими засобами. Активні засоби воліє молодь. Молодь у 2 - 3 рази швидше зношує одяг, тому вони є основними споживачами моди. Серед решти групи населення, таких всього 2 - 3%. p> Модний одяг повинна відрізнятися своїм кольоровим, стильовим рішенням. На моду великий вплив мають і кліматичні умови експлуатації одягу. У зонах різко континентального клімату підвищуються вимоги до гігієнічності та теплозащитности одягу.
Виробництво чоловічого одягу (в Зокрема, піджаків) має ряд переваг порівняно з іншим асортиментом:
при моделюванні піджаків розробляється кілька взаємозамінних моделей на одній конструктивній основі;
завдяки зменшення трудомісткості виготовлення, шляхом спрощення способів обробки, що не вимагає перебудови потоків;
скорочення відходів при розкрої матеріалів;
максимальне використання застосовує;
не вимагає перепідготовки кадрів.
Всі ці чинники в результаті позначаються на зниженні собівартості виробів і поліпшенні якості продукції, що випускається продукції.
Крім вищевказаних критеріїв необхідно виходити з вимог ємності ринку. Місткість ринку визначається виходячи з чисельності населення вибраної статево-віковою групи. Тому планування структури асортименту в умовах ринку здійснюється з урахуванням вивченого попиту вимог споживача, насичення ринку і купівельної спроможності населення.
У місті Кемерово 273,6 тис. осіб чоловічого населення з них 57 тис. осіб відносяться до молодшій віковій групі; 58,7 тис. осіб до середньої вікової групи, інші - старша вікова група і діти.
Враховуючи споживчий попит серед молодих чоловіків на піджак чоловічий річний необхідно визначити соціальний адреса споживача:
вікова група - молодша 18 - 29 років;
размеророст - розмір 92-108; зріст 176-188;
тип статури - нормальний;
пропорції тіла - нормальні;
демографічні дані - жителі міст і селищ міського типу;
соціальний статус - студенти, службовці, інтелігенція, підприємці;
матеріальний дохід - середній і вище середнього.
Потім необхідно визначити обсяг продукції даного виду, тобто визначити раціональну структуру асортименту (сукупність одягу різного виду і призначення, візуальні ознаки і ціна, здатні задовольняти попит групи населення, що не має свого товару на ринку збуту даного регіону).
Визначення ємності ринкового сегменти:
Е р. с. = Е р В· Р i, (1)
де Е р. з - місткість ринку;
Е р - кількість чоловіків у даному регіоні;
Р i - частота народження фігур за типами, розмірами і ...
