асності.
Так будувалися монологические держави минулого, де альтернативні голоси не мали права на існування. Технологія книгодрукування розширила можливості для існування альтернативності. До речі, інтернет є аналогом того ж процесу. Книга породила реформацію як альтернативний варіант церкви. До речі, деякі дослідники виводять відставання російсько-пострадянського простору саме з того, що цар Петро зробив церква ще одним своїм міністерством, тим самим в нашій історії не виникло «двовладдя» в головах, яке є у західної людини.
Альтернативність важко входить в наше суспільство. Росія вводить єдиний підручник історії. Масова культура у вигляді кіно дає одну-єдину інтерпретацію життя Сталіна і Берії, Фурцевой і Хрущова, Брежнєва і Єльцина.
Майдан в цьому плані може розглядатися як інкубатор нових смислів, які можуть проявитися лише в арсеналі протестності. Якщо лідери опозиції стоять іза посади, то майдан виключно за смисли. В результаті є майдан, є смисли, але немає лідера. Лідер не тільки повинен бачити все, але і він повинен бачити далі за всіх. Тільки так до нього виникне довіра.
Медіакартінка задає і визначає не тільки влада, але й протести. Чим яскравіше медіакартінка, тим більш вірним і правильним сприймається подія. У політиці медіакартінка давно стала головним інструментарієм. Головний радник Буша Карл Роув любив дивитися телевізор під час виборів взагалі без звуку: його цікавила виключно картинка.
Тобто сучасна війна світів між реальним і фізичним пространствомзавершается перемогою віртуального. 4-5 годин на день люди дивляться телевізор, сюди можна додати комп'ютер і кіно. В результаті чого виходить зовсім інша картина. Якщо раніше люди вирушали у віртуальний світ на малий термін і обережно, як полярники, то тепер вони освоїли цей світ і вже живуть в ньому.
Слід також пам'ятати, що є безліч професій, які базуються на специфічному комунікативному інструментарії. Це, наприклад, спічрайтер, прес-секретар, спін-доктор. На своїй комунікативної технології базується допит (див., наприклад, тут) і тероризм (див., наприклад, тут, тут і тут). Холмогоров пише: «В якості комунікативного актатеракт являє собою комунікацію між терористом або терористичною групою з одного боку і державною владою - з іншого. Суспільство не є самостійним елементом цієї системи - воно виступає лише як резонансної середовища. «Повідомлення», яке закодовано в теракті, має своїм адресатомвласть і тільки влада. Теракт є засобом впливу на політичні рішення ».
Перед нами знову виникає цілком конкретна комунікативна технологія. Що ж таке комунікативна технологія, як ми можемо її задати?
Комунікативна технологія дозволяє більш ефективно, тобто з меншою витратою сил досягти бажаного результату, працюючи з вербальним матеріалом і другімсознаніем. Слово «комунікативний» якраз і акцентує наявність іншої свідомості, оскільки в комунікативних технологіях, на відміну від інформаційних, «інший» максимально приймається до уваги.
Крім технологій, де переважає гуманітарна складова, є технології, де домінує технічна складова. Вони несуть не тільки великі блага, але й такі ж великі небезпеки. Для прикладу можемо взяти поняття кібервійни, про які першими писав Дж. Аркілла ([Arquilla J., Ronfeldt D. Cyberwar is coming! / / In the Athena's amp. Preparing fpr conflict in the information age. Ed. By J. Arquilla, D . Ronfeldt. - Santa Monica, 1997], він же перший зма...
