е у формі слів, але і зорових образів. Рекламу навіть стали називати новим видом мистецтва, обговорюючи її естетичні якості, оригінальні режисерські ходи, яскравість фарб і дотепність висловлювань.
Реклама як важливий засіб комунікації відіграє помітну роль у формуванні «генетично соціалізованих» образів поведінки. Рекламодавці «продають» споживачеві загальновизнану версію соціальних відносин у світі, тобто «підказують», чого чекають оточуючі в більш-менш типовою ситуації і якими мають бути дії споживача. Більшість людей вірять у ці стереотипізовані ідеали. І цю віру людям нав'язують різні соціальні інститути, в тому числі і реклама.
Російська рекламна індустрія піддається величезному впливу Заходу. Реклама, вибудувана по західних моделях, нав'язує росіянам нові зразки поведінки, перш неприйнятні для російського лінгвокультурного спільноти. В результаті руйнується наш національний менталітет. Іншими словами, нам просто вказують, як ми повинні поводитися, яким має бути наш зовнішній і внутрішній вигляд.
У даний роботі досліджуються приклади проникнення стереотипів західної культури в російську рекламну комунікацію.
Об'єктом дослідження є рекламні повідомлення. Рекламне повідомлення являє собою набір лексичних одиниць, в середньому 5 - 7, в яких, окрім інформації про товар, закодована спрямованість на певний стереотип.
Актуальність дослідження в тому, що в даний час відзначається негативний вплив стереотипів західної культури на російський менталітет, і, отже, назріла необхідність переглянути методи створення вітчизняної реклами.
Предмет дослідження: вербальні (словесні) засоби презентації стереотипів західної культури в російських рекламних текстах.
Мета: дослідити рекламні тексти, що використовують стереотипи західної культури.
Завдання дослідження:
. Вивчити наукову літературу з метою з'ясування понять національний менталітет, національні стереотипи.
. Проаналізувати соціальну, лінгво-культорологічним літературу з метою виявлення проблеми проникнення стереотипів західної культури в російську рекламну комунікацію.
. Проаналізувати прецедентні рекламні тексти з метою виявлення проникнення стереотипів західної культури в російську рекламну комунікацію
Методи дослідження визначені специфікою досліджуваного предмета і поставленими завданнями. В якості основних методів використовуються комплексний і психолінгвістичний аналіз.
1. Огляд літератури
.1 Національний менталітет, національні стереотипи
Сучасна лінгвістика, що досліджує культурний компонент у комунікації, оперує такими поняттями, як менталітет, стереотип, картина світу.
Будь-якому народу притаманні якісь особливі уявлення про світ, які складаються в стереотипи. За визначенням дослідника В.Красних, стереотип - це деякий «« подання »фрагмента навколишньої дійсності, фіксована ментальна« картинка », що є результатом відображення у свідомості особистості« типового »фрагмента реального світу, якийсь інваріант певної ділянки картини світу». У стереотипі відбивається менталітет етносу.
Менталітет, як пе...
