«Проникнення стереотипів західної культури в російську рекламну комунікацію»
Анотація
У даний роботі досліджуються приклади проникнення стереотипів західної культури в російську рекламну комунікацію.
Актуальність даної роботи в тому, що в даний час відзначається негативний вплив стереотипів західної культури на російський менталітет, і, отже, назріла необхідність переглянути підходи до створення російської реклами.
Об'єктом дослідження є рекламні повідомлення. В якості основних методів використовуються комплексний і психолінгвістичний аналіз.
Ми з'ясували, що реклама здатна впливати на соціальну поведінку людей, в тому числі змінювати національний менталітет і національні стереотипи.
В ході дослідження були зроблені висновки:
. Російська рекламна комунікація відчуває відчутний вплив Заходу, який нав'язує нам свої стереотипи, нехарактерні для росіян.
. Російська рекламна індустрія охоче наслідує західних зразків реклами, в результаті чого в російську рекламну комунікацію проникають стереотипи західної культури.
. Аналіз рекламних текстів підтвердив факти проникнення західних стереотипів в російське лінгвокультурного простір.
. Ми визначили, які саме стереотипи, нехарактерні для росіян, проникли в російську рекламну комунікацію: образ жінки-феміністки, почуття своєї переваги над іншими, жорстка конкуренції, використання інших людей в своїх цілях, успішність у бізнесі, матеріальне становище - основний критерій оцінки особистості, оцінка людини по його зовнішньому вигляду, - профанація загальновизнаних етичних цінностей і пам'ятників мистецтва.
. Виявили в рекламних текстах наявність стереотипів, характерних для росіян:
колективізм
прагнення до спілкування
взаємовиручка
взаєморозуміння
В результаті вищевикладеного ми бачимо, що назріла необхідність переглянути методи створення російської реклами.
Зміст
Введення
. Огляд літератури
.1 Національний менталітет, національні стереотип
.2 Проникнення стереотипів західної культури в російську рекламну комунікацію
. Аналіз рекламних текстів
.1 Аналіз рекламних текстів, що містять стереотипи західної культури
.2 Аналіз рекламних текстів, що містять стереотипи російської культури
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама - одна з форм масової комунікації. Життя сучасної людини немислима без рекламного фону, який стає все більш очевидним і більш активним. Реклама, проникаюча в усі сфери суспільства, в даний час активно впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальну поведінку що у ньому людей. Сучасна реклама стала свого роду літературним жанром, існуючим не лиш...
