асів античності до сьогодення дійшов такий жанр реклами як вигуки торговців, зазивав в місцях постійного пропозиції товарів і послуг. У комплекс рекламних засобів поступово увійшли жести, міміка, організація видовища, словесні, образотворчі, звукові прийоми, що створюють рекламні образи, здатні привертати увагу слухачів. p> Такі засоби рекламної діяльності як афіша, плакат, рекламна акція, торгова марка більш чітке окреслення отримали в епоху середньовіччя.
Однак ніхто не називав цю діяльність рекламою. Саме слово реклама стало вживатися набагато пізніше в ГЊХГЊ в. Воно походить від лат. reclamare - викрикувати і вживається в основному в значенні створення попиту на різні види товарів і послуг. [1] Але таке визначення притаманне для економічної науки. Політичну ж рекламу можна охарактеризувати як систему методів психологічного впливу на масові аудиторії з метою управління їх політичною поведінкою і формування вигідних політичних поглядів. [2] Звідси можна зробити висновок про те, що поступово реклама стала об'єктом вивчення різних наук, а, отже, і сама придбала науковий статус. У ній як у будь науці стали виділяти методи, види, функції, завдання, цілі, засоби, об'єкт і суб'єкт науки.
Розглянемо підстави, за якими класифікується політична реклама:
1. за формою:
В· пряма і
В· непряма;
2. по предмету реклами:
В· реклама окремої людини,
В· політичного ладу,
В· політичного угрупування (партії),
В· політичних дій;
3. за знаком формованого відносини :
В· позитивна і
В· негативна;
4. за коштами (каналам) впливу:
В· ЗМІ, Internet,
В· створення громадських рухів,
В· лекції та публічні виступи, "чутки";
по змістом (залежно від конкретної ситуації).
Розглянемо більш докладно класифікацію політреклами за формою.
Пряма політреклама - це і є сама передвиборна агітація, тобто будь-яка пропаганда, поза Залежно від того чи є вона легальної або нелегальної. p> Непряма форма - це теж агітація, але вона не усвідомлюється як така. Така політична реклама являє собою постійне інформування громадськості про діяльність тих чи інших політичних осіб. Як правило, цим займаються ЗМІ. Завдяки ним фактично будь-яка інформаційна або культурна програма, друковане видання на історичні, юридичні, політичні теми можуть бути політрекламою. Така реклама, як правило, залишається поміченою для глядача, що дає їй ряд переваг. Перш за все, вона як більш буденне явище сприймається некритично, на відміну від прямої, часто дратівної пропаганди. Але при цьому надає більш ефективний вплив на підсвідомість людей, оскільки має більший обсяг у ЗМІ. Її велика тривалість сприяє міцному запечатлению гасел та ідей у ​​свідомості електорату. Крім того, вона здатна створювати бажане ставлення до політики, що проводиться урядом даної країни.
З предметом реклами все ясно, їм може бути як окремий кандидат або політичний діяч, бажаючий привернути увагу аудиторії, так і партія чи політична організація. Причому, в рамках класифікації по предмету реклами, рекламувати можна не тільки самих суб'єктів політики, з точки зору їх людських якостей, але і їх дії.
Чи не виникає питань і щодо позитивної політреклами. Це бажання політичних діячів представити себе і свою програму в найбільш вигідному світлі. Що ж до негативної політичної реклами, то тут основною метою є ефективне і відкритий напад на противника в рекламі з метою нанесення удару по його іміджу. Такі напади можуть бути дуже ефективні, якщо вони сприймаються суспільством як справедливі. В іншому випадку, можуть бумерангом вдарити по самому кандидату. Політики не завжди вирішуються на такий ризик, тому далеко не кожен з них може дозволити собі використовувати негативну рекламу для перемоги над суперником. Незважаючи на це за даними статистики вона складає сьогодні одну третину всіх телевізійних кампаній. [3] Мабуть, виборці вважають нормальним деяку ступінь бруду і навіть фальсифікації слів опонента. Це можливо пов'язано ще і з тим, що негативні послання, які протистоять контексту, запам'ятовуються краще, навіть якщо це не особливо подобається глядачам. p> Засоби, за допомогою яких політреклама впливає на аудиторію, можуть бути самими різними від телебачення, газет та Інтернету до звичайних чуток. Все це допомагає політичним діячам встановити зв'язок з громадськими масами, викласти свою програму, створити бажане ставлення до політики якої він дотримується, впливати на суспільну свідомість.
Розглянемо подробней методи і канали, за допомогою яких здійснюється вплив на маси.
Засоби масової інформації стали головним інструментом для поширення повідомлень, дозволяють формувати вигідні політичні погляди. Тут слід звернутися до градації запропонованої А. Моулз. Він виділяв дв...
