в надає гумористична реклама на цільову аудиторію США
Практична цінність даної курсової роботи визначається тим, що її положення, висновки і фактичний матеріал можуть бути використані для подальшого вивчення більш усвідомленою і глибокої інтерпретації гумористичних рекламних слоганів, а також підвищення ефективності позитивного впливу реклами на споживача.
Теоретичний аспект гумору в рекламі
1.1 Поняття гумору і його відмінність від інших жанрів сучасного фольклору
Гумор являє собою надзвичайно складне явище, що охоплює різні сфери людського життя. Даний феномен є важливою умовою повноцінної життєдіяльності людського суспільства, незамінним компонентом комунікації, а також невід'ємним елементом творчого та освітнього процесу. Як стверджує Марина Олександрівна Кулинич, даний феномен поряд з даром мови і математичними здібностями представляє собою відмінну характеристику людського роду. Це складний інструмент, що допомагає жити, спосіб нападу і захисту, метод постановки питань і критичних міркувань, протест проти непідготовленості до життєвої боротьби, спосіб примирення з тим, чим людство не в силах управляти.
Гумор - явище загальнолюдське, і в той же час глибоко національне. У тому, як жартують в різних куточках земної кулі, проявляються загальні закони гумористичної картини світу, але це загальне реалізується в конкретних формах, що визначаються особливостями національного характеру, культурних традицій, соціального устрою. Дане явище - це особливий спосіб осмислення окремих фрагментів дійсності, унікальний показник зрілості людей. Гумор і сміх є винятковими особливостями людського характеру.
На сьогоднішній день вивчення гумору набуває все більшого значення для лінгвістики. Величезна кількість робіт присвячено лінгвістичному аспекту вивчення гумору (грі слів і іншим стилістичним прийомам, мовцем іменам, іронії, пародії, парадоксу, нонсенсу), національно-культурному аспекту гумору, гумору в освіті, гумору і теорії пізнання, гумору в засобах масової комунікації, гумору в мистецтві. Гумор - це вид комічного, в якому пороки осмеиваются НЕ нещадно, як в сатирі, а доброзичливо, підкреслюються недоліки і слабкості людини або явища. Гумор нагадує про те, що найчастіше вони є лише виворотом або продовженням наших достоїнств.
У лінгвістичному розумінні гумор - це лінгвокогнітивний механізм, що полягає в перемиканні між двома складовими, які перебувають в опозиційних відносинах і реалізуються у вигляді мовної гри. Комунікативною метою гумористичного тексту є установка розсмішити адресата. Планований ефект - сміх. Мовна гра в рамках гумористичних текстів відбувається, в основному, на лексичному і граматичному рівнях.
Лінгвістичне осмислення гумору видається важливим з наступних причин:
. Гумор є одним з умов нормальної життєдіяльності людського суспільства і охоплює всі основні сфери життя. Важливу роль тут відіграє культурологічний аспект гумору. Гумор - явище загальнолюдське і в той же час глибоко національне. При вивченні гумору в різних мовних спільнотах, ми отримаємо можливість виділити загальні та специфічні характеристики людей, що говорять на певній мові і розділяють етнокультурну систему цінностей певного суспільства. У будь-якому суспільстві гумор є засобом соціально...
