Реферат
Курсова робота містить 41 сторінку, 43 джерела.
ЮМОР, РЕКЛАМА, АУДИТОРІЯ, ГРА СЛІВ, ІРОНІЯ, гумористичні ЕФЕКТ, ПАРОДИЯ, ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
У сучасному світі гумористична реклама займає значне місце в засобах масової інформації. Реклама є двигуном торгівлі, сучасна рекламна діяльність трансформувалася в самостійний інститут. Гумор являє собою особливе соціальне явище, наповнене національним колоритом, логікою і специфічними поняттями, які народ прагне зберегти у своїй пам'яті. Головна мета реклами - створити бренду позитивний імідж з допомогою позитивних емоцій і прикріпити його до товару чи послуги. Таким чином, мета гумористичної реклами - створити гарний настрій і провести асоціації до рекламованого товару або послуги.
мовностилістичний гумор рекламний текст
Введення
На сьогоднішній день реклама займає значну частину навколишнього нас інформаційного простору. Сучасна людина щодня стикається з величезною кількістю інформації рекламного характеру, крім того на ринку збуту активно розвивається конкуренція. Реклама стала природним інструментом економіки і важливим регулятором ринкової системи, а також найважливішою складовою частиною комплексу маркетингових заходів окремої організації.
Ця курсова робота присвячена питанню застосування гумору в рекламі, його місцю в рекламному контексті, впливу, який надає реклама на споживача, а також лінгвістичної боці вживання гумористичних ефектів в рекламних текстах. Дослідження проводилося на матеріалі текстів і слоганів американської реклами з урахуванням особливостей менталітету жителів США.
На сучасному етапі розвитку лінгвістики як науки вивчення гумору представляє великий інтерес, так як є невід'ємною частиною будь-якої комунікації, одним з основних способів вираження емоцій, а також регулятором міжособистісних відносин. Актуальність даної роботи пов'язана з недостатньою вивченістю лінгвістичної сторони питання реалізації гумористичних ефектів в рекламному контексті, а також їх безпосереднього впливу на споживача.
Актуальність визначила мета нашої курсової роботи, яка полягає в тому, щоб більш детально вивчити вплив тих чи інших гумористичних ефектів рекламного тексту на представників американського соціуму, а також виявити яким чином даний вплив здійснюється.
В якості об'єктів дослідження виступають гумористичні рекламні гасла відомих американських компаній, відібрані за допомогою методу суцільної вибірки на американських рекламних веб-сайтах.
Предметом дослідження виступають лінгвістичні, змістовні та прагматичні особливості гумористичних рекламних гасел.
Завданнями дослідження є:
) Виявити сутність реклами та її основні принципи
) Встановити взаємозв'язок лінгвістики і реклами
) Виявити лінгвокультурологічні особливості реклами
) Виділити мовностилістичні особливості рекламного тексту
) Визначити сутність гумору і його роль в рекламному тексті
) Визначити основні типи гумористичних прийомів в американських рекламних слоганах
) Встановити який впли...
