унтуються на результатах аналізу середовища діяльності та пов'язаних з нею ризиків.
Конкретні цілі діяльності на світовому ринку можна визначити наступними характеристиками:
географічноїобластю, для якої встановлюється дана мета;
часовими термінами досягнення мети;
кількісної характеристикою бажаного фірмою стану;
Сучасний міжнародний маркетинг - це система, що забезпечує стратегічне взаємодія фірми з світогосподарської сферою для вирішення її власних завдань. Навіть якщо російське підприємство працює тільки на вітчизняному ринку і в найближчій перспективі не збирається здійснювати міжнародні операції, йому необхідно приймати до уваги міжнародний рівень конкурентоспроможності і розглядати міжнародну конкуренцію хоча б у відношенні з іноземними фірмами, що працюють або прагнуть проникнути на російський ринок.
Глава 2. Вихід на зарубіжні ринки
.1 Вибір міжнародного ринку
З переходом на ринкові відносини і лібералізацією зовнішньоекономічної діяльності російські підприємства та організації отримали право виходу на міжнародний ринок. Підприємство, яке планує вихід на міжнародний ринок, має обрати конкретний ринок, на якому воно зосередить маркетингові зусилля.
Вибір міжнародного ринку припускає вивчення трьох параметрів:
потенціалу та умов цього ринку;
інтенсивності використовуваних прийомів конкуренції;
цілей і можливостей підприємства.
Основними перешкодами на шляху підприємства, який планує вихід на зовнішній ринок, є митні бар'єри, нетарифні обмеження, юридичні перешкоди.
Другим параметром при виборі зовнішніх ринків є вивчення інтенсивності і практичних прийомів конкурентів. Конкуренція повинна вивчатися в наступних напрямках:
виявлення ефективно діючих конкурентів;
визначення структури конкуренції, тобто числа конкурентів і розподілу їх часткою ринку;
встановлення критеріїв конкурентоспроможності
Третій параметр, який враховується при виборі зовнішніх ринків, пов'язаний з визначенням цілей і можливостей підприємства. Повинен бути проведений аналіз фактичного стану підприємства на зовнішньому ринку, виявляються слабкі і сильні сторони його діяльності, визначаються резерви підприємства, які можна успішно використовувати як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках.
Комплексне дослідження зарубіжного ринку полягає в аналізі чинників, що визначають кон'юнктуру ринку: попиту та пропозиції по конкретному товару, конкурентоспроможності, цін, товароруху. Це процес ідентифікації ринкових проблем, збору і обробки інформації про зарубіжному ринку для вдосконалення прийнятих комерційно-господарських рішень щодо створення, руху, реалізації, споживання товарної продукції на цьому ринку.
При виборі закордонного ринку важливим орієнтиром для маркетологів є дотримання таких принципів дослідження, як:
систематичність, дослідження повинні вестися систематично, а не носити разовий характер;
системність, дослідження повинні охоплювати весь зарубіжний р...
