ому для підприємства важливо постійно займатися вивченням маркетингового середовища, щоб забезпечити собі успішне просування до своїх цілей.
Роль маркетингу в бізнесі визначена тим, що завдяки маркетинговим дослідженням відкриваються потенційні можливості виробництва і збуту товару, розробляється оптимальна товарна політика, визначаються напрями боротьби з конкурентами і завоювання нових ринків, пропонується набір інструментів стимулювання попиту споживачів, налагоджували ефективна система руху товару, вивчається стан ринку і прогнозується його розвиток у майбутньому.
Актуальність обраної теми полягає в тому, що в сучасному світі маркетинг відіграє дуже важливу роль. Маркетингове середовище підприємства є складною, динамічно розвивається системою. Вона схильна мінливості, оскільки постійно перебуває під впливом зовнішніх і внутрішніх факторів. Уміння компанії ефективно планувати свою діяльність і швидко реагувати на різні зміни, що відбуваються в макро і мікро середовищі викликає інтерес до більш докладного вивчення маркетингового середовища.
Мета даної роботи - проведення аналізу маркетингового середовища підприємства та розробка рекомендацій щодо її формування.
Завдання:
визначити теоретичні основи процесу формування маркетингового середовища підприємства.
проаналізувати маркетингову середу ТОВ «НЕКМ».
розробити рекомендації щодо поліпшення маркетингової середовища та оцінити їх ефективність.
Ступінь наукової новизни полягає у вивченні сучасної маркетингової середовища підприємства та проведенні її аналізу.
Об'єкт дослідження: економічні відносини, що виникають у процесі формування маркетингового середовища підприємства.
Предмет дослідження: маркетингова середу компанії ТОВ «НЕКМ».
В ході написання роботи застосовувалися такі методи дослідження: спостереження, табличний метод, метод порівняння, аналіз.
На даний момент існує маса всілякої літератури по маркетингу.
Методологічною основою даного дослідження є праці нашіхРоссійскіх маркетологів, таких як: В.Д. Дорофєєв, А.Б. Зубков, Л.Є. Басовский, А.І. Алексєєв, А.М. Кармінський, В.П. Нестеров, Б.В. Черніков.
Джерелами з'явилися підручники, а також статті, розміщені у виданнях мережі Інтернет.
В якості інформаційно-статистичної бази використовувалися - нормативно-правові джерела, а також внутрішні документи компанії ТОВ «НЕКМ».
Дипломна робота за своєю структурою складається з вступу, трьох розділів, висновків, використаних джерел та літератури, а так само додатків.
У першому розділі описуються основні теоретичні поняття маркетингового підходу, його цілі і завдання.
У другому розділі приводитися коротка характеристика компанії і проводяться аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства.
У третьому розділі робляться висновки про проведення аналізу та пропонуються рекомендації щодо поліпшення маркетингового середовища підприємства.
На закінчення роботи сформульовані основні теоретичні та аналітичні висновки.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ...
