ингової середовищем фірми.
Маркетингове середовище фірми складається з мікросередовища і макросередовища, конкуренти - це суб'єкти маркетингової системи, які своїми діями впливають на вибір фірмою ринків, постачальників, посередників, формування асортименту товарів і на весь комплекс маркетингової діяльності (що й спричиняє за собою необхідність їх вивчення). Розглядаючи конкурентів як суб'єктів маркетингової системи більш докладно, можна дати таке визначення. Конкуруючими фірмами називаються фірми, що мають повністю або частково збігається фундаментальну нішу.
Під фундаментальної ринковою нішею тут розуміється сукупність сегментів ринку, для яких підходять товар та / або послуга, вироблені даною фірмою.
Також метою проведення маркетингових досліджень позиції фірми в конкурентній боротьбі і конкурентоспроможності її окремих продуктів є збір та аналіз інформації, необхідної для вибору конкурентних стратегій.
Конкурентоспроможність окремої фірми, тобто здатність відповідати вимогам конкурентного середовища, з одного боку, залежить від конкурентоспроможності національної економіки в цілому, а з іншого боку визначає її конкурентоспроможність.
Таким чином конкурентоспроможність економіки країни складається з конкурентоспроможністю входять до неї економічних суб'єктів. Таким чином аналіз конкурентоспроможності фірми виходить за рамки робочої функції підприємства.
1. Теоретичні аспекти проведення маркетингових досліджень конкурентів
Маркетинг - це процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій.
Основними елементами поняття маркетингу (комплекс «4-х P») є:
товар (характеристики об'єкта, виведеного на ринок);
ціна (відображає комерційне взаємодія виробника, конкурентів, покупця товару);
просування (відбиває взаємини виробника і покупців);
розподіл (рух товару, процеси передачі власності на товар).
У системі маркетингу фірма, що діє на ринку, розглядається не сама по собі, а з урахуванням всієї сукупності відносин і інформаційних потоків, що пов'язують її з іншими суб'єктами ринку. Умови навколишнього середовища, в якій діє фірма, прийнято називати маркетингової середовищем фірми. Маркетингове середовище фірми складається з мікросередовища і макросередовища.
Мікросередовище представлена ??силами, що мають безпосереднє відношення до самої фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури, тобто постачальниками, маркетинговими посередниками, клієнтами, конкурентами і контактними аудиторіями.
Таким чином, конкуренти є важливою складовою маркетингової мікросередовища фірми, без обліку та вивчення якої неможлива розробка прийнятною стратегії і тактики функціонування фірми на ринку.
Конкуренція виступає в ролі стихійного регулятора суспільного виробництва. Наслідком конкуренції є, з одного боку, загострення виробничих і ринкових відносин, а з іншого - підвищення ефективності господарської діяльності, прискорення НТП. Конкуренція відноситься до неконтрольованих факторів, які впливають на діяльність...
