............................ В
Тема 14. Класифікації факторів споживання і споживчого p> Тема 15. Соціально-психологічні чинники споживання ..........
Тема 16. В«ПсихологічніВ» (особистісні) чинники споживання ...
Тема 17. Економічні фактори споживання ...........................
Тема 18. Ситуативні чинники споживання ..............................
Тест для самоперевірки .......................................................... <В
Розділ 6. Споживчі переваги ...............................
В
Тема 19. Психологічна сутність споживчих
Тема 20. Соціально-психологічні властивості споживчих переваг ......................................................................
Тема 21. Вікова динаміка споживчих переваг. Вікові групи споживачів ............................................
Тема 22. Соціально-психологічні особливості споживчих переваг ...............................................................
Тема 23. Споживчі групи з різними уподобаннями (типологія споживачів) ......................................................
Тест для самоперевірки .......................................................... <В В
Додаток 1. Тест В«Психологічний профіль споживачаВ» .......
Додаток 2. Кейси (завдання) з курсу В«соціальна психологія споживанняВ» ......................................................................
Додаток 3. Теми для обговорення (групові есе) .................
Додаток 4. Рекомендована література з курсу В«соціальна психологія споживання ........................................................
В В В В В В В В
В
5
В В
8
В
8
В
15
В
27
35
В В
39
В
39
55
59
В В В
63
В В
63
71
В
85
В
94
97
104
107
В
112
В
112
119
121
В
123
В В
123
129
146
159
161
169
В
174
В В
174
В
193
В
201
В
212
В
217
231
В
234
В
234
В
244
247
В
248
В В В В В В В В В В
ВСТУП
В
В даний час з'явилося безліч прикладних напрямів соціальної психології, в тому числі і соціальна психологія економічної поведінки (А. Л. Журавльов, О.С. Дейнека, В.В. Спасенніков, В.В. Новіков, И.Е . Задорожнюк, А.Л. Свєнціцький, Є.В. Шорохова, В.П. Позняків, Т.В. Дробишева, Н.А. Журавльова, Є.В. Журавльова та ін.) Оскільки споживче поведінка вважається одним з видів економічної поведінки, то представляється доцільним його психологічне вивчення як соціального процесу. Більше того, поведінка індивіда на ринку товарів і послуг визначається не стільки економічними, скільки психологічними факторами, тому виникає необхідність залучення психології до вивчення особливостей споживання. p> В Америці психологія споживання існує як окрема галузь психології з дев'яностих років двадцятого століття. У Європі - як сфера економічної психології. У вітчизняній психології вона заявлена ​​як одна з гілок соціальної психології - соціальна психологія споживчої поведінки (О.Т. Мельникова, О.А. Громова, Ю.Е. Ширков, О.С. Цехоня), і як напрямок економічної психології (О. С. Дейнека, В.В. Спасенніков, І.В. Троїцька, Е.Х. Локшина).
Лише наприкінці ХХ століття споживання стало вважатися не стільки економічним, скільки соціальним процесом. Соціальна п сіхологія споживання - зароджується напрям вітчизняної психології, інтерес до якого виник лише до 2000 року. Головною причиною цього бачаться соціально-економічні зміни Росії, перехід до ринкової економіки.
У даному посібнику ми розглядаємо психологію споживача в соціальному, а не економічному ключі: не як психологічне єдність виробника і споживача в рамках ринкового обміну, а як внутрішню сутність, свідомість споживача в момент вибору, купівлі та використання товару - здійснення соціальної поведінки. Крім того, економічна частина споживчої поведінки закінчується актом купівлі, а вживання, використання - соціальний процес з явно вираженими психологічними детермінантами. Тому загальноприйнята локалізація споживчої поведінки як частини економічної поведінки, а його, у свою чергу, як частини соціального, - представляється точної лише для розгляду купівельної поведінки. Але для розгляду вживання як соціального процесу необхідно вилучити середня ланка цього ланцюга. Тому даний посібник носить соціально-психологічний, а не економіко-психологічний характер, а наш напрямок досліджень ми називаємо В«соціальною психологією споживанняВ».
