х, що надаються послуги, товарні знаки і знаки обслуговування, і (або) про саму організацію, на уцінку товарів, повністю або частково втратили свої первісні якості при експонуванні.
Зазначені підходи до визначення рекламного характеру витрат розкривають зв'язок рекламного і збутового процесів, сутність витрат на рекламу і загальні напрямки організації обліку у рекламодавця.
1.Основні положення про рекламу
.1 Поняття і види реклами
Сучасне поняття реклама походить від латинського слова reclamare, що означає викрикувати raquo ;, а перша реклама з'явилася між II тисячоліттям до н.е. і IX ст. до н.е.
У тлумачному словнику говориться, що реклама - це оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів, тобто розповсюдження інформації з певною метою.
У правовому визначенні під рекламою розуміється інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку (ст. 3 lt;consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C733813251385B2DB54712BB2680CCD30235C557B78F06HCd0Fgt; Закону про рекламу).
Рекламна інформація може бути поширена різними способами, а саме в телепрограмах, радіопередачах і так далі, тобто може бути використаний будь-який канал передачі інформації.
До об'єктів рекламування відносяться товар, засіб його індивідуалізації, виробник або продавець товару, результати інтелектуальної діяльності або захід (у тому числі спортивне змагання, концерт, конкурс, фестиваль, засновані на ризик гри, парі), на привернення уваги до яких спрямована реклама.
Під засобами індивідуалізації товару розуміється товарний знак і знак обслуговування. Виробником або продавцем товару може бути як фізична, так і юридична особа.
Слід зазначити, що для фірми дуже важливо точне визначення об'єкта рекламування, оскільки це стосується оподаткування організації.
Об'єктом рекламування є товар - продукт діяльності (у тому числі робота, послуга), призначений для продажу, обміну або іншого введення в оборот.
До суб'єктів рекламних правовідносин Закон lt; consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C733813251385B2DB54712BBH2d6F gt; про рекламу відносить:
) рекламодавця як виробника або продавця товару;
) рекламопроизводителя як особа, яка здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму;
) рекламораспространітеля - особа, яка здійснює розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів;
) споживачів реклами.
Рекламопроизводитель і рекламораспространитель можуть поєднуватися в одній особі.
Учасником рекламних правовідносин є спонсор. Це особа, фізична або юридична, виступає як поручитель, замовник, організатор, що фінансує сторона якого-небудь спортивного, культурного або будь-якого іншого заходу, створення і трансляції теле- чи радіопередачі або створення і використання іншого результату творчої діяльності.
Як правило, спонсор використовує рекламу з метою формування позитивного ставлення суспільства до себе і рекламування свого товару, послуги. Спонсорські повідомлення є частиною програми, тому даний вид реклами починається не з попередження, як це робиться щодо традиційної реклами. Спонсорська реклама в ЗМІ досить поширена, і її використовують великі компанії.
Головна вимога, яка пред'являється до реклами, полягає в тому, що вона повинна бути добросовісною і достовірною, тобто інформація про товар повинна містити характеристику тільки цього рекламованого товару і відповідати дійсності. Якщо в рекламі відбувається некоректне порівняння рекламованого товару з товарами інших виробників, якщо порушені честь і ділова репутація якої-небудь особи, а також рекламується в забороненому місці або використовується чужий товарний знак, то дана реклама визнається недобросовісною (п. 2 ст. 5 lt;consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C733813251385B2DB54712BB2680CCD30235C557B78F00HCd4Fgt; Закону про рекламу).
Часто в рекламі про товар присутні відомості про переваги перед товарами інших виробників, про вигідною для споживача ціною, про видатних якостях, що потім не підтверджується на практиці. Це і є відомості, що не відповідають дійсності, які законодавець називає недостовірною рекламою (ст. 5 lt;consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C733813251385B2DB54712BB2680CCD30235C557B78F00HCdFFgt; Закону про рекламу).
У залежності від властивостей і особливостей правового регулювання реклами А.Н. Толк...
