славство
Соціальний престиж
цею процес можна назваті візуалізацією, або концептуалізацією, и ВІН є самим ВАЖЛИВО етапом у плануванні рекламного оголошення. Це така точка у творчій работе, в якій відбувається поиск на головної ідеї - таке "осяяння, у якому сінтезуються цілі стратегії, відбувається з'єднання корисних властівостей товару з Бажаном споживача абсолютно новим и Привабливий чином, колі предмет реклами ожіває, прімушуючі читача чг глядача Зупинити, щоб можна Побачити и послухаті ".
У чому різніця между стратегією и ідеєю? Ідея привносити додатковий Зміст, Інтерес, запам'ятовуваність и співпережівання в ті, что Викладає стратегія. Як вказує Джон О'Тул, це різніця между "переконаті домашніх господарок и власніків пріміськіх будінків у тому, щоВ» Рейд є найефектівнішім засобой Боротьба з домашнімі Комаха "і" Рейд "вбиває наповал". Одна Із стратегій мала на меті повідоміті перспективним інвесторам про ті, что фирма "Мерріл Лінч" вельми оптімістічно дивуватися на Розвиток прайси капіталовкладень и американского бізнесу в цілому. У якості головної ідеї Було запропоновано використовуват в рекламі зображення бика под таким девізом: "Для" Мерріл Лінч "немає Перешкоди в Амеріці". Если суть стратегії Полягає в осмісленні, то для ідеї сажки - натхнення. p align="justify"> Джон Кейрлз, патріарх среди авторів рекламних текстів, считает, что ідеї - це головне в рекламі. На его мнение, існує 12 випробувань до способів найти ідею для реклами: скористати своим особіст досвідом; проаналізуваті свой особистий досвід; писати для душі; вчитува на досвіді других; спілкуватіся з Виробнику товару; вивчити товар; вивчити попередні рекламні оголошення про Данії товар; вивчити рекламу конкурентного товару; вивчити Свідоцтва покупців; розв'язати проблему, что Стоїть перед перспективним покупцем; Включити в роботу свою підсвідомість; повторити мало Успіх рекламне оголошення з Деяк змінамі.
Дейвід Опиши считает, что розпізнаті головну ідею среди других почти так само Важко, як ее придумат. ВІН рекомендує відповісті на п'ять запитань про рекламу:
. Чі ровері Було моє здівування, коли я Вперше ее побачим? p align="justify">. Чі Хотів я, щоб ця ідея належала мені? p align="justify">. Унікальна вона? p align="justify">. Досконало чі вона відповідає стратегії? p align="justify">. Чи може вона використовуват ПРОТЯГ 30 років? p align="justify"> Як вказує Огілві, число рекламних кампаній, Які вітримає Термін п'ять років и больше, можна перерахуваті по пальцях. Кампанії, Які НЕ перестають приносити плоди, відносяться до розряду суперзірок. br/>
.2 Увага. Інтерес. Довіра. Бажання. Дія
До 1910 року Термін доведення Нової моделі "Т" Склаві п'ять років, а витрати Генрі Форда - тісячі долларов. І вісь, Нарешті, Нові МОДЕЛІ Готові, годину приступати до реклами. Яким же буті рекламному Оголошення? Реклама того годині виявляла собою, в основному, картинки або фотографії при мінімумі тексту. Альо Форд вважать, что Одне Тільки художнє зображення не якщо Сприяти продаж. Був Потрібний описание - и доповідну. p align="justify"> Через кілька тіжнів, чітачі "Сетердей Івнінг Пост" були Вкрай здівовані, Побачивши чорно-біле оголошення на Дві сторінки без єдиної ілюстрації, ЩО суцільно Складається з тексту.
"Колі" Форд "говорити, весь світ слухає".
"Купіть" Форд ", ТОМУ ЩО ВІН краще, а не тому, что ВІН Дешевше".
"Досить кількох слів, щоб поясніті, чому ..."
"Кількох слів" Було 1200. Ці слова опісувалі, як Генрі Форд винайшов модель "Т". Смороду в подробіцях вікладалі фінансове становище компании "Форд". Смороду перерахувалі ВСІ 28 фабрик, складально заводів и філій. p align="justify"> Подібне оголошення з'явилося Вперше. ВІН містів таку кількість Друкований тексту, Якого Не було ні в одному рекламному оголошенні. З цього приводу Форду Було Зроблено зауваження одним з лідерів автомобілебудування: "Автомобілі Продаються помощью фотографії, а не слів". Альо Форд стояв на своєму и зумів довести свою правоту. Це рекламне оголошення Незабаром "продало" більше, чем будь-яке Інше за всю нас немає автомобільної реклами. Крім того, воно допомогло Генрі Форду статті тим, ким ВІН ставши через 10 років - власником найбільшої и найдохіднішої компании в мире. p align="justify"> цею приклад служити ілюстрацією однієї з багатьох помилковості концепцій Щодо Функції творчості в рекламі и цілей у створенні хорошого тексту.
Призначення рекламного тексту зазвічай Полягає в тому, щоб переконаті групу або групи людей у ​​необхідності Вчинення Дії для удовольствие їхніх потреб, або нагадаті про Такі Дії. Альо Перш за все люди повінні буті інформовані про Існування даної проблеми, а ЯКЩО проблема очевидна, то про Існу...
